Digital markedsføring

SMX East 2016 – Nyheter fra Google

De viktigste nyhetene fra SMX East 2016

Verdens største søkemotorkonferanse ble nylig avholdt i New York; SMX East. Høydepunktet var en diskusjon rundt kommende nyheter fra Google med Jerry Dischler, VP of AdWords og Babak Pahlavan, Director of Google Analytics. Her er de viktigste nyhetene markedsførere må få med seg;

Nyheter fra AdWords

Expanded Text Ads

Generelt rapporter Google om gode resultater på annonsører som tar i bruk dette, uten at de henviser til spesifikke tall. Videre nevnes det at resultatene er avhenging av om det gjøres skikkelig, og at det ikke er tilstrekkelig å legge til en generisk linje på alle annonsene.

Det viktigste å merke seg er at fristen for å sette opp Expanded Text Ads er utsatt til 31. januar. Vi mener det ikke er noen grunn til å vente, tvert imot vil det gi muligheter for de som kommer i gang før alle andre er på ballen.

Google nevner også at de tester ulike variasjoner av Expanded Text Ads. Fremtidige endringer i formatet kan derfor forekomme. Uansett syntes vi at det er spennende med alle mulighetene dette åpner opp for.

Bud per enhet er tilbake!

Google har endelig tatt til seg tilbakemeldingene når det gjelder bud per enhet. Introduksjonen av Enhanced Campaigns førte til at man bare kunne justere bud på mobil i forhold til desktop/tablet. Dette gjorde det vanskelig å ha rene mobilkampanjer, til mange annonsørers frustrasjon.

Nå vil du derimot kunne justere bud på dekstop, mobil og tablet noe som gir større fleksibilitet. Du kan faktisk justere bud med hele 900% som igjen betyr at du kan fokusere på enhetene som er viktige for din bedrift.

 “We want to start on mobile and have more opportunities for mobile-first initiatives.”

Målretting

Google rapporterer at Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) har vært en stor suksess. Vi i iProspect har sett gode resultater ved bruk av RLSA og gleder oss over at målrettingsmulighetene vil bli større fremover.

For det første kan RLSA lister settes på kampanjenivå, noe som har vært en etterlengtet mulighet (som hovedsakelig forenkler arbeidet).

I tillegg, skal RLSA nå gjøres tilgjengelig på tvers av enheter. Det vil si at dersom en bruker har vært inne på siden din via mobil kan vi nå de igjen i søkeresultatene på desktop (dersom de er logget inn hos Google). Tidligere har Display Cross Device Retargeting blitt annonsert og det er en glede at Google også gjør dette mulig for søk. I tillegg forlenges varighet for listemedlemskapet til 540 dager.

En annen spennende målrettingsmetode som Google har lansert, er en beta test på Lookalike Audiences for søk basert på dine Remarketing lister. For eksempel kan du målrette mot de som ligner på dine eksisterende kunder, men som ikke har vært inne på siden din før. Vi håper dette blir lansert som et endelig produkt og er spent på resultatene fra beta testen.

Kanskje det mest spennende er at Google åpner opp for nye muligheter innen demografisk målretting; nemlig alder og kjønn. Dette kan spesielt gjøre annonsering på brede søkeord mer interessant. For eksempel, dersom du selger vinterjakker for kvinner kan du annonsere for søkeordet «vinterjakker» og kun vise annonsen til kvinner i alderen for din målgruppe. Dette søkeordet ville kanskje tidligere blitt for lite kostnadseffektivt fordi du annonserte for kvinner og menn i alle aldersgrupper.

Store visits

Store visits var også et hett tema under denne konferansen. Google sier at de nå kan stedfeste en person med hele 99% sikkerhet. Dette er mulig ved at et stort antall brukere har godkjent å dele lokasjonen sin (igjennom Google maps). I tillegg bruker de wifi og det Google ofte kategoriserer som «andre signaler».

Nyheter fra Google Analytics

Google Data Studio 360 får gratisversjon!

Google har forstått at behovet for rapportering og visualisering eksisterer for bedrifter av alle størrelser. Det er derfor fantastisk at de nå tilby en gratisversjon av sitt nye produkt; Google Data Studio 360. Dette produktet lar deg sette opp dashboard på tvers av Google Analytics kontoer og gir en mye bedre visuell fremstilling enn dagens Google Analytics.

 

Verktøyet rulles fortløpende ut til nye markeder og er lansert globalt. Inntil videre ser det ikke ut til å være tilgjengelig i Norge, så her må vi smøre oss med litt tålmodighet.

 

Google Optimize 360 får også gratisversjon!

Google lanserer en gratisversjon av et test- og personaliseringsverktøy; Google optimize 360.

Vi tror at dette vil redusere terskel for å begynne med AB-testing og personalisering grunnet fraværende kostnad og (forhåpentligvis) enkelt brukergrensesnitt. Dette blir tilgjengelig senere i år (ventelister er nå tilgjengelig).

Fordelene med dette verktøyet sammenlignet med andre tilsvarende verktøy (Optimizely, Visual Website Optimizer ++) er hovedsakelig at det er gratis samt at det har en tett integrasjon mot verdens mest brukte analyseverktøy; Google Analytics. Toveis integrasjonen gjør det enkelt å vurdere testene basert på eksisterende målinger i Google Analytics. I tillegg vil man kunne bruke segmenter fra Google Analytics for å målrette testene.

 

Session Quality Score

Tidligere i år ble «Smart Goals» introdusert for aktører uten konverteringsmåling. Nå har Google introdusert en ny måleenhet som de kaller for «Session Quality Score» som er en av faktorene bak «Smart Goals». Jo høyere «Session Quality Score», dess høyere er sannsynligheten for at besøkende ender opp med å gjøre en ønsket handling.

Flere Google Tag Manager maler

Google Tag Manager lanserer 20 nye tag  maler som er en gledelig nyhet for alle GTM entusiaster. I stedet for å manuelt legge inn script blir det en enkel sak å implementere disse verktøyene. I tillegg vil man ikke behøve å oppdatere disse manuelt dersom det skjer endringer i scriptene ved en eventuell oppdatering.

 

Mobile App Insights Cards

Google eksperimenterer med maskinlæring for å gi oss automatiserte varsler på nettstedets utvikling. Dette er Ikke bare basert på benchmarks, men også nettsidens historikk. Dersom Google ser at en landingside får mindre trafikk en tidligere vil du kunne få et varsel som minner deg på dette. Tidligere var det kun mulig å sette opp varsler basert på forhåndsdefinerte variabler, men med et utallig antall scenarioer er dette bare hensiktsmessig for større endringer (dropp i trafikk / salg på siden osv.)

I første omgang vil Mobile App Insights Cards bli lansert for mobil. Deretter skal Mobile App Insight Cards etter planen rulles ut for desktop versjonen.

 

Referanser;

https://analytics.googleblog.com/

https://adwords.googleblog.com/

http://marketingland.com/whats-new-cool-google-smx-east-2016-193155