Søkemotoroptimalisering (SEO)

Få SEO-effekt av markedskampanjene

Få SEO-effekt av markedskampanjene

Det legges ofte ned mye ressurser i markedskampanjer, men SEO (søkemotoroptimalisering) blir ofte glemt eller nedprioritert. Det er synd, det er ikke så mange grep som skal til for å få en god SEO-effekt av kampanjen også.

Hvordan da? Jo, en kampanje kan ofte føre til mye trafikk inn på nettstedet, mange delinger i sosiale medier og potensielt linker fra andre nettsteder til din kampanjeside. Og det er bra SEO-mat! Hvis du gjør ting riktig, kan dette føre til bedre SEO-resultater.

Så hva bør du huske på?

1. Legg kampanjesiden på eksisterende nettsted

Nettstedet ditt har bygget seg opp autoritet i søkemotorene over tid. Det vil si at ditt nettsted potensielt vil kunne rangere bedre i søkemotorene enn et nyopprettet nettsted. Ved å legge kampanjesider på eksisterende domene vil du i tillegg være med å styrke domenet ytterligere.

Av og til er det selvsagt grunner til å legge kampanjen på eget domene, for eksempel hvis hoveddomene sliter med lav hastighet eller har tekniske begrensinger. Men det aller beste er å bygge videre på allerede eksisterende domene, om du har mulighet til det.

2. Påse at kampanjesiden blir indeksert av søkemotorene

Det skjer stadig vekk at kampanjesider blir merket med ”noindex”, det vil si at siden ikke skal indekseres i søkemotorene. I enkelte tilfeller kan det selvsagt være både viktig og riktig, men ønsker du SEO-effekt bør du unngå å sette ”noidex” på siden.

3. Ikke konkurrerer med hovedsidene dine

Unngå at kampanjesiden konkurrerer med siden du ønsker skal rangere for et gitt søkeord eller søkefrase. Et forsikringsselskap ønsker nok at hovedsiden om bilforsikring skal rangere på generelle søk etter bilforsikring, og ikke en kampanjeside.

Det handler om å ha god struktur for å oppnå de riktige SEO-resultatene. Har du mange sider som handler om det samme temaet, er det viktig å indikere overfor søkemotorene hvilken side som skal rangere for hva. Husk at kampanjesiden skal være med å bygge opp nettstedets autoritet for temaet, ikke konkurrere mot eksisterende sider.

4. Ta vare på SEO-verdien etter endt kampanje

Her syndes det mye i dag – og mange mister potensielle SEO-effekter. Husk at alle sider som blir indeksert i søkemotorene oppnår en SEO-verdi i større eller mindre grad. Kampanjer kan som nevnt ha potensiale for mange eksterne linker og spredning i sosiale medier. Du bør derfor ha en plan om hvordan videreføre denne verdien. Og for all del, unngå å slette eller avpublisere sider - uten å videresende, slik mange gjør etter endt kampanje.

Det er også flere gamle kampanjesider som lever et trist liv uten oppdatering og pleie. Det er dårlig brukervennlighet og negativt for merkevaren din å la potensielle kunder møte en gammel kampanjeside med utdaterte tilbud og muligens brutte lenker. Dårlig brukervennlighet er også dårlig SEO.


Ikke glem søkeordsanalysen

Gjør alltid litt research rundt aktuelle søkeord og søkefraser før kampanjer, du kan bli overrasket over innsikten du får. I korte trekk finner du:

  1. Hva folk faktisk lurer på rundt et gitt tema, slik at du kan svare på det
  2. Hvilke begreper målgruppen din faktisk bruker og kan tilpasse kommunikasjonen deretter
  3. Når på året det søkes mest og interessen for temaet sannsynligvis er sterkest


La sesongkampanjene leve!

Kampanjer som du kjører minst en gang i året, kan du med fordel ha en fast side på, som du oppdaterer. Da bygger du videre på autoriteten du har i søkemotorene og slipper å starte på nytt hvert år. I perioder utenfor sesong kan du for eksempel ha en placeholder tekst og kanskje en påmelding til nyhetsbrev eller interesseliste. Husk også at kampanjesider er ideelle for å vise synlighet på søkefraser som inneholder søkeord av typen ”billig”. Det er søkefraser som du kanskje ikke ønsker å være synlig på til vanlig, men som mange faktisk søker etter.


Hva med offline kampanjer?

En siste lite tips er å ikke glemme kampanjene som primært er offline. For det er ikke sikkert potensielle kunder husker verken produktnavn eller avsender, men derimot budskapet. Tenk derfor godt igjennom hvilke potensielle søkeord kundene vil bruke i etterkant og vær synlige på disse – gjerne både organisk og betalt. Og gjør det enkelt å finne fram til kampanjen på nettsiden for de som bare søker på brand senere.

Lykke til med neste kampanje!

Spørsmål eller trenger du bistand til å få maks SEO-effekt av kampanjene dine? Kontakt oss gjerne.