Betalt søk

Nyheter Performance Marketing Q4 2015

Nyheter Performance Marketing Q4 2015

iProspect presenterte allerede lanserte og varslede nyheter innen Performance Marketing, på vårt halvdagsseminar Digital Performance, 3. november. Vi tok spesielt for oss produktene til Google og Facebook/Instagram. Disse nyhetene ble presentert av Trine Humlen, Michael Kristiansen, Anders Valseth og undertegnede. Under er nyhetene i skriftlig form.

FACEBOOK

Ny variant av karusellannonsen

En ny variant av karusellannonsen er lansert for både Facebook og Instagram. Instagram eies av Facebook, og deler dermed både brukerdata og annonsestyringssystem.

I den nye karusellen kan bilder og video kombineres. Formatet kan i første omgang brukes ved kampanjemålsetningene klikk og konvertering.

Fem bilder kan bli vist samtidig, men man kan laste opp maksimalt 10 bilder, hvorav ett av bildene kan byttes ut med en video, og la Facebook selv optimalisere og velge den beste rotasjonen.

Ønsker man å fortelle en historie med karusellen, er det viktig at man ikke velger mer enn fem bilder/video, og at man da heller ikke lar Facebook rotere dem, men velger fast rekkefølge.

Facebook har også nylig muliggjort organisk karusell. Denne minner mye om karusellannonsen, hvor man kan bruke flere bilder og overskrifter. Men til forskjell kan man ikke linke til forskjellige landingssider fra hvert bilde.




Lead ads

Dette annonseformatet ble omtalt i en tidligere bloggpost, og er nå blitt lansert. Lead ads er kun tilgjengelig på mobil og er laget med tanke på å gjøre det enklere å fylle ut skjemaer. Brukere har lagt igjen kontaktinformasjon hos Facebook ved opprettelse av profil, og det er denne informasjonen som hentes frem. Brukerne kan redigere og legge til informasjon før den sendes inn til et lead-skjema. Dermed får man samlet inn informasjon uten å sende brukerne til et eksternt nettsted.

En Lead ad er spesielt godt egnet for å få personer til å melde seg på nyhetsbrev, til å fylle ut et bestillingsskjema, legge igjen kontaktinformasjon eller delta i konkurranser.




Facebook Slideshow

30. oktober ble annonseformatet Facebook Slideshow lansert. Dette er en videobasert annonse som er laget ved å sette sammen en bildeserie av 3-7 bilder, med visningsvarighet fra 5-15 sekunder.

Formatet kan brukes for å få oppmerksomhet og for å engasjere brukerne på nye måter. En av de store fordelene er også at man kan ha videolignende annonser uten de store produksjonskostnadene som kan komme når man produserer video.




INSTAGRAM

Instagram-tall

Helt ferske brukertall for Norge viser blant annet følgende:

• 1,5 mill. norske brukere
• 71% av norske brukere er innom hver dag
• 59% er innom flere ganger daglig
• 42% bruker Instagram til inspirasjon når de skal kjøpe julepresanger
• 21 min er tiden brukerne gjennomsnittlig benytter daglig på Instagram
• 16% av Instagram-brukere klikker seg inn på annonseavsenders konto

Annonseringsnyheter

Annonser på Instagram ble lansert 30. september, men da kun gjennom Reach Block Buying. Reach Block betyr at man kan nå veldig mange brukere i én dag, for en avtalt pris.

Annonsekjøp via self-serve i Facebooks annonsesystem ble rullet ut i løpet av oktober, slik at mange aktører nå har fått testet ut Instagram-annonser i stor og liten skala. Carousel ad via self-serve er nå tilgjengelig som annonseformat i Power Editor.

I løpet av Q4 lanseres også to nye annonseformater for Instagram:

1. Video i carousel ad
2. Kjøp av Instagram via Reach & Frequency Buying. Reach & Frequency kan gjøres som self-serve i annonsesystemet via Power Editor, og lar annonsører nå et satt antall personer med ønsket frekvens. Følgende er fordeler med denne type annonsekjøp:
- kombinasjon med Facebook (brukerdata deles) – muliggjør forutsigbar frekvensstyring på tvers av kanalene
- opp til 6 mnd. forhåndsbooking
- 90 dagers kampanjeperiode




GOOGLE

Customer Match

Med Googles Customer Match kan annonsører bruke eksisterende kundedata fra egen kundedatabase. Her kan man altså laste opp epostadresser og bruke dem i annonsemålrettingen, for å snakke til faktiske brukere på tvers av kanaler. Med Customer Match kan du:

- Nå brukere du har på kundelistene dine på tvers av kanaler
- Nå dem der hvor det er størst sannsynlighet for at de kjøper
- Nå dem i den kanalen og på den enheten hvor det er størst sannsynlighet for at de kjøper.

Selv om annonsører kjenner kundene sine via egne kundedata, er det spesielt viktig å ta hensyn til kundens plassering i kjøpsprosessen. Bruker man kundedataen på riktig måte, kan man nå brukere i ulike faser av kjøpsprosessen. Slik kan man tilpasse budskapet, enten man når dem på AdWords, i Gmail Sponsored Promotions eller på YouTube.

Slike kundelister kan ikke brukes i Display-annonser, men man kan lage similar audiences (ofte omtalt som tvilling eller lookalike), basert på egne kundelister, for så å la Display-annonsering bli vist til dem.

Bruksområdene med egne kundelister er omfattende og det er opp til markedsførere å finne smarte løsninger for å nå, eller ekskludere, sine kunder. Én måte å bruke Customer Match på, er å målrette salgsutløsende budskap mot dem som har lagt igjen sine kontaktdetaljer, men som ikke har kjøpt. Eller man kan prøve å nå kunder som ikke har kjøpt på en stund. En annen smart taktikk er å tilby tilleggsprodukter til kunder som har kjøpt spesifikke produkter.




Promoter dine apps

Det faktum at det finnes over en million apper i hver av de to største app-butikkene alene (Google Play og Apples App store), gjør mangfoldet apper man kan velge mellom enormt. Nå viser tall at over 60% av alle apper aldri har blitt lastet ned. Dette betyr at flere og flere tilbydere må reklamere for sine apper

Google tilbyr nå en rekke annonseformater for å reklamere for App installs for Android. Noen av formatene er å annonsere i YouTube, via Display-annonser, i Googles søkeresultater eller i Googles app-butikk - Google Play.