Sosiale medier

Nyheter Performance Marketing – del 2

Dette er del to av bloggposten om nyheter og endringer innen de verktøyene vi bruker i Performance Marketing. Temaet er sosiale medier, med et hovedfokus på betalte løsninger. YouTube-nyheter presenterte vi i del en, hvor produkter fra Google ble gjennomgått.

Del 1 – "Produkter fra Google" finner du her.

Del 2 – Sosiale medier:


FACEBOOK

Dynamic Product Ad


Retargeting på Facebook er et velbrukt format som brukes for å vise annonser til besøkende fra annonsørens nettside. Man kan for eksempel vise det produktet en person har sett på eller som ble lagt i handlekurv, men hvor kjøpet ikke ble fullført. Eller man kan vise tilleggsprodukter til et allerede fullført kjøp. Har besøkende kun sett på ett eneste produkt i nettbutikken, kan man vise dette produktet i tillegg til lignende produkter. Det er opp til annonsøren å skreddersy opplevelsen til hver enkelt person. Slike oppsett med valg av retargeting-segment, innhold og tekst, har tidligere blitt gjort manuelt.

Fordelen med Dynamic Product Ad er at her blir retargeting satt opp via en feed fra annonsørens nettbutikk. En Link Ad eller Carousel Ad vil automatisk vise det eller de produktene som ble sett på, men ikke kjøpt i nettbutikken. Har en kun sett på ett produkt kan man vise dette produktet i en Link Ad. Bruker man Carousel Ad kan man vise dette produktet i tillegg til lignende produkter, eller tilbehør til gjeldende produkt.



Video i Link Ad og Page Like Campaign

En nylig endring i Facebook-annonsering er muligheten til å bruke video i stedet for bilde i Link Ad eller i en Page Like Ad. I Link Ad betyr dette at annonsen har tittel, tekst over og under bilde, og en eventuell Call-To-Action-knapp - i tillegg til videoen. Altså slik vi er vant til å se annonser på Facebook, bare nå med video.

Lead Ads

En Lead Ad er en enklere måte å fylle ut skjemaer på. Brukere har lagt igjen kontaktinformasjon hos Facebook ved opprettelse av profil, og det er denne informasjonen en Lead Ad kan ta i bruk i mobilannonsering. Ønsker en annonsør at personer i målgruppen skal sende inn navn, e-postadresse, telefonnummer eller adresse, kan brukere nå gjøre dette via et par enkle tommeltrykk. Hensikten kan være å få brukere til å melde seg på nyhetsbrev, melde seg på konkurranser eller få oppfølging av annonsør via telefon eller e-post.

Facebook har også tenkt på sikkerhet og lar brukere redigere informasjonen som skal brukes, og informasjon blir ikke brukt uten at brukere trykker på knappen for bekreftelse.




Page Messaging

Facebook-sider kan nå ta i bruk en funksjon som lar en chatte direkte med brukere via Facebooks Messenger. Siden må ha slått på funksjonen ”Tillat folk å kontakte siden privat ved å vise knappen Melding”. En bonus med Page Messaging er at sider som innen de siste syv dagene har svart på 90% av meldinger, med gjennomsnittlig responstid på fem minutter, blir merket med en grønn taleboble og teksten ”svarer kjapt på mange meldinger”.



INSTAGRAM ADS

Annonser på Instagram testes nå ut i Australia, Brasil, Canada, Frankrike, Storbritannia, Tyskland og USA. Full lansering i Norge ryktes å være i løpet av fjerde kvartal. Men allerede i slutten av september kan man i Norge kjøpe en Reach Block, hvor man er eneste annonsør på Instagram i en hel dag. Ved full lansering vil en kjøpe annonser på bortimot samme måte som på Facebook. Vi er meget spente på å se rapporter og case-studies fra de landene som har fått testet ut Instagram, og ser frem til utrulling av annonser her. Det er mobilappinstalleringer, Video views og Link Ads som er blitt gjort tilgjengelig. Instagram er eid av Facebook og annonseringen blir styrt i samme Business Manager.




LINKEDIN

Ny Campaign Manager


Nå lanserer LinkedIn en ny versjon av deres Campaign Manager. Foruten et nytt, friskere og mer oversiktlig design, gir denne oppdateringen markedsførere bedre oversikt over kampanjer, og helt nye områder å se statistikk på. Blant endringene er forbedring i innsiktsrapporter, som viser hvem en har nådd med annonseringen, og en detaljert oppdeling av sosiale resultater på de sponsede innleggene.



Messaging

LinkedIn ruller nå ut en ny meldingsfunksjon, som har et renere design og er en lettere måte å kommunisere med kontakter. I den nye versjonen av Messages kan en nå sende bilder, dokumenter, stickers og emojis.

LinkedIn Network Display og Lead Accelerator

LinkedIn er på vei til å lansere LinkedIn Network Display og Lead Accelerator. Dette er verktøy som lar annonsører måle trafikk på egne hjemmesider i systemet til LinkedIn, for deretter å kunne kjøre retargeting på LinkedIn, i tillegg til eksterne digitale flater med display/banner-annonsering eller epostmarkedsføring.

Med Lead Accelerator kan en bygge segmenter en vil målrette mot med ulike budskap, kanaler og produkter, og en kan stille inn et tidsløp for annonseringen.



Site Analytics

For å måle resultatene fra de nye LinkedIn-produktene er det blitt laget et eget Site Analytics, som viser hele trakta fra besøk på nettsidene og helt ned til en konvertering. Det hele måles ved å plassere en LinkedIn Pixel på eget nettsted.



TWITTER

Videoformater og betalingsmåter

Twitter har forbedret bruken av video ved å introdusere autoplay på alle videoer. Når en klikker på video vil lyd skrus på og videoer vil utvide seg til fullskjerm. Selve videoformatene i nyhetsstrøm har også blitt større, og tester viser at de større formatene har gitt en høyere visningsrate og høyere engasjement fra brukerne.

For markedsførere har Twitter også forbedret betalingsmåten. En betaler for visninger etter tre sekunder, men kun når hele videoen vises på brukers skjerm.

Twitter Audience Platform

Twitter Publisher Network bytter navn til Twitter Audience Platform. Dette produktet er et stort nettverk av apper hvor en via Twitters annonseverktøy og målretting, kan vise blant annet promoterte tweets og Twitter banner- og videoannonser i andre apper enn Twitter. Det har blitt utviklet flere spennende formater, og fra alle annonser kan en Twitter-bruker klikke retweet og favorite . For eksempel kan Promotede videos i apper vises med autoplay og 100% in-view. Call-To-Action Buttons med egendefinert innhold er også gjort tilgjengelig i Twitter Audience Platform.




END NOTES

Vi vil fremover legge ut innlegg i iProspect-bloggen hvor vi mer detaljert gjennomgår produktnyheter og smarte, målbare løsninger innen Performance Marketing.