iProspect

iProspect - Enda større og enda bedre

Fordi størrelse må til for å være best i Performance Marketing     

1. oktober 2015 tar Christian Fure over roret som daglig leder i iProspect, fra Magne Uppman. Dette er hans betraktninger rundt endringen:

"Fra 1. oktober skal iProspect klare seg uten Magne Uppman; nybakt, selvskreven og første vinner av ærespris i regi av Inma Performance Award. Hva Magne har bidratt med, for både iProspect og bransjen, er ikke småtteri. Dette er en posisjonering i performancemiljøet som har vist retning, tydelighet og ansvarlighet for faget. Synlighet i forhold til hva smart, digitalt markedsarbeid kan bidra med i bedrifters resultater. Performance har utviklet seg til å bli en nisje innen markedsføring der de som har etablert seg tidlig har vokst, og der de som hang etter sliter. Utviklingen har resultert i samarbeid på tvers av byråer og bransjer som ikke fantes før, og som nå er under endring. Magne har vært en av de aller viktigste bidragsyterne, både i veksten av Performance Marketing som nisje, og i iProspect som har markert seg som bransjens kanskje viktigste byrå. 

I dag ser vi at flere etablerte aktører i reklame- og markedsføringsbransjen, som tidligere ikke har hatt noe tilbud innen performance marketing, har begynt å tilby egne tjenester innen webanalyse, social / search marketing, programmatic buying og innholdsoptimalisering. Naturlig nok får performance (med content) miljøene mer konkurranse av etternølerne. Det er bra. Konkurranse skjerper alle, og kun de beste, med en viss størrelse vil overleve.

Størrelse teller fordi det kreves stadig flere spesialister for å beherske performance. Det er ikke lenger tilstrekkelig med én søk-spesialist på et team. Du må ha flere, som behersker de mange tjenestene og mulighetene som ligger i søkemotormarkedsføring. I tillegg trenger du social-spesialister, contentspesialister, tekniske- og analysespesialister, fordi alle disse kanalene har et stadig voksende hav av løsninger som skal testes, vurderes og settes sammen som beste løsning for annonsører.

Magne Uppman forstod dette tidlig, og valgte å fusjonere sitt raskt voksende byrå, Qualité Search Marketing, med iProspect og Dentsu Aegis Network. Med dette akselererte han veksten ytterligere, og ble internasjonal for å kunne dele erfaringer og kompetanse med andre avanserte markeder. Dette fordi performance på sitt beste – krever nettopp bred spesialistkompetanse og deling av erfaringer og kunnskap på tvers av landegrenser. For å senke risikoen, for å unngå å kaste bort tid og penger. Verken Google eller Facebook, betalt eller ikke betalt, vil noen gang være marginale kanaler som kan håndteres av de få. Til det er det taktiske håndverket for krevende. Med den mengden av data, budgivningsstrategier, konverteringsoptimalisering og effektivt innhold som skal spille sammen for de beste resultatene, er det helt klart at størrelse og internasjonalt nettverk teller.

Vi er heldige som har hatt en fremoverlent og smart daglig leder i Magne Uppman. Vi har et internasjonalt miljø å støtte oss til, kombinert med at vi kan støtte oss på den kompetansen som finnes enten i det samme huset som vi bor i, eller i samarbeid med de partnere våre kunder måtte ha. Vi skal fortsette å drive kompromissløs performance marketing som synes på resultatene for kundene våre. Dette skal vi gjøre gjennom fortsatt sterkt faglig fokus og å fortsette å være det sterkeste performance-miljøet i Norge.

iProspect, er i dag det største performance marketing byrået i landet. Vi er definitivt størst og har det sterkeste fagmiljøet på search marketing, både betalt og ikke betalt. Vi er, som en del av Dentsu Aegis Network, både størst og ledende på programmatic og social marketing i Norge. Vi er store på content, der formålet er å drive konverteringer, og helt i forkant på å utvikle systemer og analyser skreddersydd til enkeltannonsører. Alt dette skaper store konkurransefortrinn for våre kunder. Vi skal fortsette å vokse ved å lage enda tydeligere råd, og løsninger som synes enda bedre i resultatene til kundene våre. Og vi skal tenke enda større, fordi størrelse teller i vår bransje. Magne har tatt oss dit, han har sammen med sine dyktige kolleger lagt grunnlaget, og jeg skal gjøre mitt beste for å bringe oss enda et hakk videre.
Jeg gleder meg sinnssykt til å skape et større og bredere iProspect sammen med mine kollegaer som eksisterende og nye samarbeidspartnere kan få glede av. Jeg gleder meg til å møte dere alle og bidra til å bevise at vi leverer enda smartere løsninger og bedre resultater sammen i årene fremover. Vi sees!
Christian Fure - iProspect
Christian Fure I iProspect fra 1. oktober.