Sosiale medier

Instagram Stories: Skal vi bare slutte med Snapchat nå?

Instagram Stories: Skal vi bare slutte med Snapchat nå?

 
Instagram slapp forrige uke Instagram Stories, og nå sitter markedsansvarlige verden rundt og lurer på hva de egentlig skal gjøre med det.
 
Kort oppsummert: 2. august lanserte Instagram en funksjon de kaller Stories, som i store trekk er en blåkopi av Snapchat My Story – en serie av filmer og bilder tilgjengelig for alle dine følgere i 24 timer.
 
Som på Snapchat kan brukere legge på tekst, emojis og tegne oppå sine bilder og filmer, og dele disse til hele sin følgerbase.
 
Det er imidlertid noen mindre forskjeller: 
 
Snapchat har (som ikke Stories har)
- Lenses til ansikter 
- Animerte emojis
- Lokasjonsfilter
- Mulighet til å endre farge på teksten
- Kameraet er default hjem skjerm for spontan og raskere opptak
- Noe smidigere opplastingsprosess
 
Facebook har dog tidligere kjøpt selskapet Masquerade som står bak appen MSQRD som inneholder samme funksjoner som Snapchats Lenses gjør, så vi skal ikke se bort i fra at dette rulles ut etterhvert også.
 
Stories har (som ikke Snapchat har)
- Mulighet til å pause en story under avspilling
- Bedre innsikt i følgerbase og engasjement
- Enkel navigasjon frem og tilbake mellom klipp i en story
- (Stort sett) større following via Instagram enn på Snapchat.
 
 
En stor ulikhet mellom de to er måten stories presenteres til brukeren på.
Snapchat viser en omvendt kronologisk vertikal liste av stories på en egen side.
Instagram på sin side viser en horisontal liste (der du ser fire og fire brukerikoner), som i klassisk Facebook / Instagram stil rangeres basert på en algoritme. Denne  rangerer storiesene etter hva innhold algoritmen mener er mest relevant for brukeren, basert på brukerdata fra både FB og IG.
 
Så selv om det rent praktisk er lettere å navigere opp og ned i Snapchats kronologiske liste, serverer Instagram deg innholdet som er mest interessant for deg, og du slipper sådan (i teorien) å scrolle etter innhold. Vi vil tro det også er her Instagram etter hvert vil åpne mulighetene for annonsører, med mulighet til å betale seg til høyre rangering, slik som i Newsfeed og den vanlige Instagram feeden.
 
Større following
Stories' største fordel er likevel at de fleste annonsører i dag har en mye større fanbase på Instagram enn på Snapchat. For de fleste annonsører vil derfor Stories være en mer effektiv kanal. Og ikke minst fordi innsiktsmulighetene på Snapchat fortsatt er svært begrenset – her vet man knapt hvor mange followers man har.
 
Basert på brukerdemografien til de to appene vil det også høyst sannsynlig være høyere gjennomsnittsalder på de som ser Stories enn de som ser Snapchats.
 
Samtidig tror vi Snapchat oppleves av brukerne som en hakket mer personlig kanal, så vel som at den gir større kreative spillerom. Og ikke minst at de fortsatt er kongene av bildesending mellom venner, noe Instagram Direct ikke har klart å hamle opp med.
 
Men hva skal jeg velge?
Her bunner det til slutt ut i hva som er viktigst for din merkevare. Vår generelle anbefaling blir å teste ut begge plattformene, og se hva dere opplever fungerer best og gir best resultater. 
 
Men hvis følgerbasen din på Instagram er betraktelig større enn på Snapchat, og har lik eller bedre demografi, da vil vi anbefale deg å teste Stories ved neste anledning! Selv med litt begrensede kreative muligheter, mener vi Instagram Stories til rette for «bra nok» innholdsproduksjon til at impressions-mulighetene blir viktigste faktor.
 
Lykke til!


Du kan lese Instagram sin offisielle blogpost om Stories her.


Introducing Instagram Stories from Instagram on Vimeo.