Søkemotoroptimalisering (SEO)

Slik velger du SEO-byrå: 7 spørsmål du alltid bør stille

Kanskje du skal lage en ny webside, kanskje vil du optimere den nåværende, eller kanskje har du bare lyst til å prøve et nytt byrå å samarbeide med? Uansett; både nåværende og potensielle kunder forventer å finne deg online, og derfor er SEO uunnværlig. For å oppnå de beste resultatene er det viktig å velge det riktige byrået.

De fleste virksomheter som velger å bruke et byrå til å håndtere SEO, har ikke selv den nødvendige kompetansen på området. Nettopp derfor kan det være vanskelig  å ta stilling til hvilket byrå man skal velge, og avdekke hvorvidt byrået gjør en god SEO-jobb eller ikke.

Noen av spørsmålene du bør stille din potensielle SEO-partner er:

 

(1) Hvordan har de nyeste Google oppdateringene påvirket deres måter å jobbe med SEO på?

Har byrået for eksempel endret sine arbeidsmetoder etter de nyeste Penguin og Panda oppdateringene fra Google? Og i så fall, hvordan?

Google gjør stadig endringer i sin algoritme og kommer med oppdateringer som påvirker hvordan du bør jobbe med SEO. Det som fungerte godt i går, har kanskje ikke effekt i dag. Googles løpende oppdateringer er derfor avgjørende for hvordan ditt SEO-arbeid legges opp, og fortløpende følges opp.

Det er også viktig for deg å vite om ditt nye byrå bruker metoder som kan medføre straff fra Google i form av for eksempel dårlig rangering, eller i verstefall utestengelse fra søkemotorene. Du har kanskje hørt at enkelte byråer snakker om  Whitehat SEO og Blackhat SEO. Byråer som utelukkende arbeider med Whitehat SEO følger alle retningslinjer, og deres hjemmeside eller kunder bør derfor ikke oppleve å bli straffet av Google.

Byråer som jobber med Blackhat SEO, er ikke nødvendigvis så nøye med om de gode SEO-resultatene oppnås på ”lovlig vis”. Noe som på sikt kan få langvarige negative konsekvenser for din webside og forretning. Sjekk om byrået er medlem av Bra søk som er bransjeforeningen for søkemotormarkedsføring. Byråer som er medlem i Bra søk er forpliktet til å følge søkemotorenes retningslinjer.

 

(2) Hvilke linkbuilding-metoder brukes?

En av de tingene som har en positiv innvirkning på om din webside blir godt synlig i Google er lenker – både interne og eksterne.  Men selv om mange lenker kan ha en god effekt, er det stor forskjell på ”gode” og ”dårlige” lenker, og det er avgjørende hvordan du skaffer deg lenkene. Det er derfor av stor betydning hvordan ditt byrå jobber med lenkebygging, og hva slags holdning de har til området.

Hvis byrået for eksempel kjøper lenker, eller bygger lenker fra såkalte lenkekataloger, er de nok ikke blant dem som følger best med på oppdateringene fra Google.

 

(3) Stiller SEO-byrået garanti for resultater?

Hvis ditt nye SEO-byrå kan garantere at du ligger på 1. plass på alle dine viktige søkeord i nærmeste fremtid, bør du overveie hvor troverdig det virker. Ingen kan garantere hvilke type algoritmeendringer og oppdateringer Google vil foreta seg fremover, og det er derfor umulig å stille en garanti for hvilke resultater man kan forvente å få ut av SEO-arbeidet. Dessuten har naturligvis konkurrentenes SEO-aktiviteter også innflytelse på dine rangeringer.

 

Dyktige SEO-byråer har selvsagt en viss fornemmelse av hvilken retning SEO-trenden beveger seg, og vil derfor kunne si noe om dine forutsetninger for å lykkes med dine viktige søkeord - men en bestemt plassering er det ingen som kan garantere deg.

 

(4) Hvordan er byråets generelle forretningsforståelse, og skiller de på sitt SEO-arbeid i B2B og B2C markedet?

Det er helt avgjørende at byrået kjenner din bransje og har kunnskap om ditt forretningsområde. Hvor mye gjør byrået for lære deg og dine produkter å kjenne? Har de jobbet med lignende  problemstillinger tidligere?

 

Det er også viktig at byrået  bevisst skiller på SEO i B2B og B2C markedet, da brukerne i disse markedene ikke oppfører seg likt og søker på ulike måter.

 

Større byråer har gjerne flere kunder, og har høstet erfaring fra mangle ulike bransjer. Samtidig har de kapasitet nok til å unngå at konsulenter jobber med konkurrerende virksomheter. Tette skott mellom de ulike kundekontiene er selvsagt viktig.

 

(5) Kombinerer byrået SEO og Content Marketing - og har de egne tekstforfattere?

Content Marketing, eller innholdsmarkedsføring, er en stadig viktigere del av markedsmiksen for norske virksomheter – og er ofte av avgjørende betydning for  merkevarebyggingen. Det mange imidlertid  glemmer, er å tenke på den longtailverdien Content Marketing kan ha på web, hvis det gjøres riktig. Å kombinere SEO med Content Marketing gir deg full effekt på begge områder. Du vil vel at det gode innholdet ditt skal bli funnet og føre til konverteringer? For å få til det må du forsikre deg om at SEO-byrået har copywriters som kan håndtere begge deler.

 

Du bør samtidig spørre hvordan byrået arbeider med Social SEO. Sosiale medier er som kjent kommet for å bli, og har en stadig større påvirkning på SEO. Det er derfor ikke ubetydelig hvordan ditt nye byrå håndterer dette.

 

(6) Jobber byrået med både betalt og ikke betalt søk?

God synlighet på web løses best med en blanding av betalt og ikke betalt søk. Noen ord vil du rett og slett ikke kunne rangere godt på organisk, på grunn av konkurransen fra andre. Disse ordene bør du i stedet kjøpe i Adwords – og hvis du benytter samme byrå til betalt og ikke betalt vet jo de hvilke ord dette dreier seg om, og du slipper å gjøre jobben to ganger.

 

Å SEO-optimalisere en landingsside for en annonse kan dessuten gjøre prisen på søkeordet du kjøper billigere. Du kan altså spare annonsekroner hvis byrået tenker PPC (betalt) og SEO (ikke betalt) samtidig. I tillegg vil selvsagt en godt optimalisert landingsside med stor sannsynlighet bedre konverteringsraten.

 

(7) Hva forventer byrået at du skal bidra med?

Ethvert samarbeid fungerer best hvis det foreligger en forventningsavklaring. Hvor mye forventer byrået at du skal gjøre selv – og har du kapasitet til det? Å betale for gode råd, som du ikke har tid til å implementere kan være bortkastede penger. Det er derfor viktig å avklare hva tilbudet du har fått egentlig innebærer.

 

Det er ditt valg!

SEO kan uten tvil skape gode resultater for din forretning. Det handler ikke bare om kunnskap rundt hvordan søkemotorene fungerer, men også om generell forretning- og markedsforståelse. SEO dreier seg nemlig ikke hovedsakelig om IT. Det dreier seg mest om markedsføring.

 

Blogginnlegget er skrevet med inspirasjon fra iProspect Danmark.

 

Av .