Sosiale medier

Facebook lanserer vertikal video-annonsering

Facebook lanserer vertikal video-annonsering

Vertikal video har i mange år vært horisontal video sin litt keitete lillebror, som på de fleste flater endte opp med store svarte felt på siden under avspilling. Selv på mobil har produsenter av innhold forventet at brukeren skal snu skjermen 90 grader for å oppleve innholdet maksimalt. Dette har i senere tid, sakte endret seg til kvadratisk video tilpasset mobil newsfeed, samtidig som Snapchat på sin side fra dag én har bygd plattformen sin rundt fullskjerm vertikalt innhold. Og med sin vanvittige suksess, har Snapchat for lengst bevist at vertikal video er blitt kongen av mobilen.

Facebook følger nå på med denne trenden, og lanserte forrige uke vertikal video (2:3 format). Tidligere ble vertikale videoer beskjært til kvadrater i newsfeed, samt (inntil nylig) hadde svarte rammer på siden. Men nå vil vertikale videoer (page posts, ads & Live-sendinger) vises ubeskjært i newsfeed, og i ”full” fullskjerm på klikk.

Dog ingen regel uten unntak. Instagram Ads, såvel som videoer i Carousel Ads og Link Ads vil ikke bli vist vertikalt.

Bedre resultater

Byrået Laundry Service har allerede kjørt en vertikal video-kampanje for LG i USA. Til AdWeek forteller byråets CEO Jason Stein at CPM-ratene var 3 ganger lavere for det nye formatet sammenlignet med kvadratisk format. Én viktig faktor til dette er det enkle faktum at at det nye formatet tar betraktelig større plass i News Feeden (nesten hele skjermen) og vil så i lende få betraktelig mye mer oppmerksomhet og tommel-stopp enn sine øvrig innhold. Det er også kjent at nye formater i feed ofte gir gode resultater, da disse avviker fra det vi er vant til å se, og således får brukeren til å stoppe opp.

Den andre årsaken til de positive resultatene tror vi har med at brukeropplevelsen rett og slett er bedre. Det leder naturlig nok  til økt engasjement som likes, kommentarer og delinger, og det levner et bedre etterlatt inntrykk.

Rapporter fra Snapchat melder også at vertikale videoannonser har en completion rate 9x bedre enn horisontale videoannonser. Det er ikke sluppet noen offisielle tall fra Facebook, men tester Facebook har utført viser at vertikal video øker sannsynligheten for at brukeren ser mer av videoinnholdet med lyd når innholdet er presentert vertikalt i feed. 

Flere og flere øvrige internasjonale publisister har også startet endringen mot vertikalt, som bl.a. The Daily Mail, New York Times, Mashable, m.fl. Med Facebooks lansering globalt, vil vi tro flere norske publisister i nærmeste fremtid vil begynne å eksperimentere med formatet. 

Det blir spennende og se hvilke norske annonsører som hopper raskest på det nye formatet og tilpasser sitt innhold, både på Facebook og øvrige kanaler når den tid kommer – og ikke minst på hvilke resultater det vil gi. Vår oppfordring er i hvert fall: prøve det ut!

PS: Til sist er det jo verdt å ta med denne klassikeren fra da vertical video fortsatt var sett på som et relativt tullete format.