Sosiale medier

Facebook lanserer annonser i Messenger

Facebook lanserer annonser i Messenger

Facebook annonserte mandag (10. juli) at de nå åpner opp for annonser i Messenger, etter å ha kjørt beta-tester på dette i Australia og Thailand gjennom H1. På lik linje med at man kan velge å vise Facebook og Instagram annonser på Facebook Audience Network, vil man nå kunne velge om man ønsker å vise disse annonsene i Messenger.

Eksempel på annonse i Messenger Som Facebook vanligvis gjør når de lanserer produkter, ble Messenger applikasjonen lansert uten annonser. Dette gjorde det enkelt for brukerne å ta i bruk den nye plattformen, samtidig som de viste Facebook den naturlige brukeratferden som dikterte planleggingen av formatet og opplevelsen av annonser. Med mer enn 1.2 milliarder aktive brukere i måneden formidler Messenger mer enn 2 milliarder meldinger mellom brukere og bedrifter hver måned, i følge Facebook.

Med den vidstrakte bruken av kunstig intelligens i alt fra stemmesøk til meldingsapplikasjoner og notater, og de data som Messenger kan bidra med for å styrke og utvide Facebook’s reklamefleksibilitet, er det ikke overraskende at annonseplasseringer nå rulles ut i Messenger. Med et økende andel av annonsekroner som plasseres i Facebook, såvel som en jevn tilvekst av annonsører, forventes det at News Feed inventory kommer til å bli ”fullt” iløpet av Q4 2017, noe nye plasseringer som denne er en tydelig konsekvens av.

Fram til nå har det bare vært mulig å lage link annonser (plassert i News Feed) og velge at et klikk vil lede brukeren til Messenger for å kontakte annonsøren, eller sponsede Meldinger rettet mot brukere som allerede har hatt kontakt med annonsøren på Messenger. Denne nye annonsetypen vil se ut som en link-annonse, men den vil dukke opp i samtalefeeden i brukerens Messenger applikasjon, merket som sponset.

Foreløpig er annonseplasseringen tilgjengelig for kampanjer med klikk eller konverting som mål, og man vil i første omgang bare kunne bruke enkeltbilder eller karusellformat, men videoannonser vil også være mulig snart. Annonseplasseringen vil bli gjort tilgjengelig i alle markeder hvor Facebook og Messenger er tilgjengelig. Ifølge våre kilder i Facebook Norge, rulles plasseringen ut fortløpende, og vil i løpet av kort tid være tilgjengelig for samtlige norske annonsører i Ads Manager og Power Editor. En dråpetest hos oss i dag (onsdag 12. Juli) viser at de aller fleste av våre kunder har dette tilgjengelig nå.

Brukergrensesnittet for annonsering i Messenger

Så, hva følger?

Når beta versjonen flyttes til alfa eller blir lansert, forventer vi vanligvis at flere annonseenheter og målsetninger blir tilgjengelig også. Vi antar at vi i framtiden vil komme til å få mulighet til å sette Messenger spesifike mål, potensielt basert på meninger, aktuell analyse eller aktivitet (som for eksempel fotodeling). Dette vil selvsagt komme med noen begrensninger da personvern har vært, og fortsatt vil være, en prioritet for Facebook.

Hva kan jeg gjøre nå?

Med dette nye tilskuddet har markedsførere en ny type plassering å teste. Hvis denne typen plassering oppfyller de retningslinjer du må følge for merkevaresikkerhet, og klikk eller konverteringer er et av dine primære mål, anbefaler vi at du velger å utvide plasseringen til Messenger, eller teste plasseringen på en spesifikk kampanje. Følg så med på resultatene du oppnår for å se hvor effektiv denne plasseringen er og hvordan du bør fordele budsjettet.

Da disse nye meldingene vil være merket som en sponset post, tror vi det vil være tydelig for brukeren at dette er en annonse og at de ikke er knyttet til de omkringliggende samtalene de er vant til å se. Vi mener der ikke er noen merkevarerisiko knyttet til å ta i bruk denne nye annonseplasseringen. Samtidig anbefaler vi, som med alle nye plasseringer, å teste ut, og se hvordan dine målgrupper responderer. Kanskje spesielt når vi snakker om å annonsere i brukeres inbox, som nok for mange vil oppleves som enda mer ”privat” enn i News Feed. Så test formatet med måte.

Dersom du ønsker å teste ut denne plasseringen med våre innspill, eller har ytterligere spørsmål om plasseringen, ta kontakt med ditt iProspect team.