Sosiale medier

Facebook fjerner 20%-regelen

Facebook har nå gjort det mulig å publisere annonser med bilder med mer enn 20% tekst! En gladsak for mange annonsører, men det betyr ikke at du kan annonsere med bilder som kun inneholder tekst. Og det blir viktigere enn noen gang med innhold som engasjerer brukerne. Tidligere var Facebook helt bombastisk. Annonser med mer enn 20% tekst ble stoppet. Vi annonsører måtte bruke ”The Grid Tool” for å sjekke at vi holdt oss innenfor 20% reglen. 

Nå har Facebook innført et nytt system som heter ”Text overlay tool”. Med det nye systemet blir bildene på annonsene delt inn etter fire rangeringer: 

OK – Rekkevidden blir ikke påvirket. 
Lav – Rekkevidden kan bli noe redusert. 
Medium – Rekkevidden kan bli veldig redusert. 
Høy – Annonsen kan risikere å ikke bli godkjent. 


Eksempler på hvordan bildene blir rangert. 

Det nye systemet favoriserer fortsatt bilder med lite tekst ved at rekkevidden ikke blir påvirket. Forskjellen er at det nå er mulig å publisere bilder med mer enn 20% tekst, men på bekostning av en potensiell redusert leveranse. Vi smiler også av at Facebook nå er snillere med bilder hvor det er naturlig med mye tekst: Filmpostere, infografikk og produktbilder regnes for eksempel ikke som tekst. Dette vil gjøre det lettere for blant annet nettbutikker å annonsere for produkter som inneholder tekst-


Det blir nå lettere å reklamere for bøker på Facebook. Bokomslag med mye tekst kan vises uten å bekymre seg for 20%-reglen.

Det er viktig å huske på at logoer, vannmerker og tall fortsatt blir ansett som tekst på bildet. Facebook kommer med følgende tips til annonsører som skal inkludere tekst i bildet: Reduser størrelsen på skriften, unngå å spre tekst over hele bildet, og sørg for sette det meste av teksten i tekstfeltet over bildet. 

Vi erfarer ofte at det er lurt å bruke noe tekst over bildene i annonsene. Facebook er jo veldig rigid ved at du ikke kan endre verken font, farge eller størrelse på teksten du viser over og under bilder på Facebook. Skal man få sagt noe så det skiller seg ut er du avhengig av å bruke tekst på bildet. Nå har Facebook altså gitt oss flere muligheter her, men vi anbefaler at man ikke ”tøyer strikken”. Man bør lytte når Facebook varsler om at rekkevidden kan bli sterkt redusert.

Husk også at alle annonser hos Facebook får kvalitetspoeng som i sterk grad påvirker prisen på annonsevisningene. Annonser som brukerne legger merke til og reagerer positivt på blir rimeligere, annonser som brukerne gir klar beskjed om at de ikke vil se mer av blir dyrere. Det blir stadig viktigere å jobbe både med gode annonser og god målretting på Facebook slik at annonsene når og legges merke til av de som virkelig er interessert i budskapet.

Les mer og se eksempler på det nye systemet til Facebook her.

Tekst overlay tool finner du her.