Digital markedsføring

Ikke skru av dine markedsaktiviteter i sommer!

Bruk sommermånedene nyttig - ikke skru av alle dine markedsaktiviteter!

Mange selskaper tar seg en pause fra all kampanjeaktivitet om sommeren. Dette er ikke å anbefale, spesielt når det kommer til å fange opp søk i Google eller Bing.

Norske selskaper stopper ofte sine kampanjer om sommeren, i den tro at hele befolkningen holder seg borte fra all oppsøkende aktivitet for informasjonsinnhenting, tilbudssjekking eller kjøp av varer og tjenester. Selv om en ikke er i modus for å søke opp informasjon selv, kan vi bli påvirket av annonser, artikler eller annet innhold via bannerannonsering, Facebook, Twitter eller YouTube.

Når aktører påvirker brukere kan intensjonen være merkevarebygging, impulskjøp, godt overveide kjøp av varer og tjenester eller et element av en lengre kundereise. Alle påvirkninger en nettbruker mottar kan føre til søk i Google, og aktivitet i søkemotorene kan føre til at en bedre registrerer budskapene i andre kanaler. Push- og pull-markedsføring lever i et økosystem som ikke reiser dit sola er om sommeren!

Norge har to måneder med sommer i året. De resterende 10 kan bestå av regn, vind, snø og kulde. De fire til fem ukene om sommeren folk er på ferie - og avisene går over til agurknytt - skulle en tro var dødtid for konsumering av nettaviser, sosiale medier, søk i Google eller kjøp av varer og tjenester. Dette stemmer ikke. Basert på undersøkelser og erfaring vet vi at alt for mange selskaper stopper sine markedsaktiviteter om sommeren, og dermed går glipp av mye ROI (Return of investment).

Her er flere grunner til at du ikke bør stoppe alle markedsaktiviteter og arbeid med innhold og SEO om sommeren:

1. Været

Dette kan virke motsigende siden vi nettopp har nevnt årets to sommermåneder. Men sommer er ikke alltid ensbetydende med sol. Spesielt ikke i Norge. Dårlig vær på feriedager betyr mer tid enn vanlig til være på nett, gjøre søk eller dra til kjøpesentre. Hva med å utnytte dette? Har en personer på jobb kan en også sette opp kampanjer basert på været her og nå, eller for de neste dagene. Rask respons og skreddersydd målretting er jo en av de største fordelene med digital markedsføring.

2. Skatte- og feriepenger

I Norge får store deler av befolkningen skattepenger tilbakebetalt, og for de aller fleste skjer dette i samme måned som feriepengeutbetaling - hvor en nesten dobler sin vanlige månedslønn. Hvorfor ikke utnytte at folk har penger som brenner hull i lommene på dem?

3. Sesongprodukter

Mange utnytter sommeren og feriedager til arbeid på hus, hage og hytte. Hva med å ha tilbud på maling, beis og hageprodukter – når folk søker etter det! Sørg for å ha annonsene dine øverst i Google, og helst med et kjøputløsende tilbud. I eksemplet under er det kun én tilbyder tilstede. Denne tilbyderen drar ikke nytte av sesongtilbud, men viser kun til at de har beis med garanti.

Tilbud beis - iProspect

Det samme gjelder for aktører som tilbyr badetøy, strandprodukter, parasoller, grillmat, brus og andre produkter som selger som iskrem på en solfylt dag. Vær synlig de dagene det ER sol og pent vær!

4. Konkurrenter skrur av markedsføring

Om dine konkurrenter ikke følger våre råd i denne artikkelen, kan du være nesten alene med kampanjene dine. I Google AdWords betaler en basert på budgivning. Her har konkurransen om søkeordene mye å si for hva en betaler for hvert klikk. Den sesongsbevisste markedsføreren vet å sette pris på slike muligheter.

Tilpass dine annonser (AdWords) og dine meta descriptions (organisk/SEO), og fang opp etterspørselen på dine produkter!

Hvis du gjør SEO på den riktige måten, startet du arbeidet allerede i påsken. Om du optimaliserer nettstedet i påsken, kan du oppnå god synlighet på organiske søk i Google, og dra nytte av all søkeaktivitet om sommeren. Om du ikke var tidlig nok ute, finnes det alltid neste år. Gjør det du kan på nettsiden nå, og lær av dine feil til neste år.

5. Det er mer mobilbruk om sommeren

Bruken av mobile enheter er høyere om sommeren enn resten av året. Utnytt dette! Tilpass dine annonser med riktig mengde tekst og et budskap som passer for mobil og nettbrett. Tilpass gjerne kampanjene dine veldig lokalt og mot folks evne til å gjøre impulskjøp. Dette kan være veldig nyttig – spesielt hvis konkurrentene dine ikke har tenkt på det.

6. Perfekt tidspunkt å forberede seg til vintersesongen

Tro det eller ei, men folk starter tidlig med søk på produkter til jul og vintersesongen. Søk etter vinterjakke eller vinterdekk starter allerede om sommeren og tidlig høst.

Trender vinterjakke

Siden det er spesielt viktig å starte tidlig med organisk synlighet (SEO), kan en bruke de rolige sommermånedene til å forberede seg. Gjør du dette vil du få god synlighet i de viktige høst- og vintermånedene. Undersøkelser viser at søk relatert til julehandel og nyttårsalg også starter tidlig.

Det er med andre ord mange gode grunner til å bruke sommermånedene på riktig markedsaktivitet.