Tele2

Tele2 contentpartner van Mobile World Congress

iProspect is op zoek gegaan naar een impactvolle manier van adverteren om de positie van Tele2 binnen de telecombranche te versterken. Daarom is gekozen voor een contentpartnership met 's werelds grootste vakbeurs in de telecombranche, het Mobile World Congress (MWC) in Barcelona.  

Aanpak

Mobile is op DutchCowboys (onderdeel van Adfactor), een van de bekendste tech blogs van Nederland,  een veel gelezen thema. Ook dit jaar heeft de redactie DutchCowboys vanuit Barcelona verslag gedaan van alle trends en ontwikkelingen op het gebied van mobile. Op deze beurs worden de nieuwste toestellen, apps, wearables en mobiele technologieën gepresenteerd. Dit zorgt elk jaar weer voor veel interessante artikelen en videos.

Resultaat

Gedurende anderhalve maand zijn er 16 artikelen geschreven over de nieuwste telefoons, VR etc. Tele2 heeft zich als thought leader gepresenteerd op het gebied van mobile. Om het succes van de partnership te vergroten, kreeg Tele2 op de pagina’s van de artikelen een 100% share of voice, zodat alleen Tele2 hier als adverteerder zichtbaar was. Bovendien werd de content ondersteund met een native ad met een gerichte activatie richting de website van Tele2. Ten slotte heeft Dutchcowboys een longread gemaakt over Virtual Reality, speciaal voor Tele2.

De campagne laat zien dat een intensieve samenwerking van enkele weken met één relevante titel een kansrijke manier is om tijdelijk een thema te claimen en hiermee een groot publiek te bereiken.

Strategie

iProspect heeft samen met Adfactor en DutchCowboys dit de contentpartnership bedacht. De taak van projectmanagement lag bij het Display team van iProspect en waren zij ook de schakel tussen de klant enerzijds en de influencers/bloggers/experts anderzijds. Tijdens het partnership de resultaten (bezoekers, artikel views, time on page en aantal artikelen gelezen) strak gemonitord en gerapporteerd aan de klant. 

In de anderhalve maand dat het Mobile World Congres op DutchCowboys in de spotlight werd gezet, werd telecomaanbieder Tele2 hieraan consequent als partner verbonden. 

Bron:  Adfactor