iProspect Logo

Vive la Internet!

Tele2 laat in de Roaming campagne zien dat je ook in het buitenland kunt internetten alsof je thuis bent.

Awards

AMMA Awards 2017 - Beste Media Performance

AMMA Awards 2017 - Adverteerder van het jaar

Dutch Interactive Awards 2017 - Beste Campagne

Resultaten

Conversie vs. verwachtingen

+25%

Totale kijktijd

766.813 min

Commerciële YouTube video 2016

#1

Miljoen video views

2.8

Uitdaging

Onderzoek van Tele2 laat zien dat de angst voor roaming er goed in zit. Maar liefst 84% geeft aan in het buitenland zo min mogelijk mobiele data te willen gebruiken. Ten onrechte, want de tijd van onverwachte en schrikbarend hoge kosten is voorbij. Met een buitenlandbundel kun je tegenwoordig net zo vaak online zijn als in Nederland. Zo biedt Tele2 voor tien euro een buitenlandbundel aan van 1GB per maand.

Voor Tele2 was het doel tweeledig: hoe vertel je dat je voordelig kan internetten in het buitenland alsof je thuis bent en hoe breng je dat op zo’n manier dat het aansluit bij het fun rebel imago van Tele2? Met als resultaat het aanschaffen van een vakantiebundel onder Tele2 klanten.

''De gezamenlijke doelstelling van +15% upsell van Tele2 buitenlandbundels is gerealiseerd.''

Strategie

Om awareness te genereren, ontwikkelde INDIE een video die laat zien hoe wij Nederlanders vakantie vieren én hoe de Fransen daar over denken. Dat we op Zwarte Zaterdag vertrekken, zelf ons eten meenemen en zeulen met koelboxen, vinden de Fransen maar niets. Toch doen de inwoners, op verzoek van hun burgemeester, zich één dag zo Nederlands mogelijk voor. Bezoekers worden begroet in het Nederlands, lokale muzikanten spelen hits van Frans Bauer, er zijn FEBO kroketten uit de muur en shoppen bij de Zeeman kan.

De roaming propositie in off- en online middelen uitgewerkt in de look & feel van de meest populaire vakantielanden zodat de vakantiegangers bij het passeren van de grensovergangen en of in het betreffende vakantieland met de juiste uiting werden bereikt.

Online media inzet Social: Youtube, Facebook, Instagram en Twitter. Blogs/content platformen: Vice, De Speld, Dumpert, Upcoming, Nu.nl/reizen, Viva, Linda.tv, Froot.nl, Mindshakes.



Offline media inzet Specifieke OOH locaties- impactvolle masten bij de grensovergangen en de buitenlandeditie van De Telegraaf.

Innovatie & Oplossing

De gekozen media strategie is uniek door de combinatie van een aantrekkelijk video met de inzet van onderzoek, een BN’er, redactionele aandacht en paid advertising, waarbij slim gebruik is gemaakt van diverse targetingopties, wat heeft geleid tot zeer goede resultaten en hoge merkbetrokkenheid. De bijdrage van Frans Bauer is als vlog in zijn community vertoond en in een item van RTL Boulevard gebruikt i.c.m. de uitkomsten van het PR-onderzoek.