iProspect Logo

Tele2 Presents Gotu Jim

Unlimited

tele2 unlimited case

Challenge

Tele2 is altijd op zoek naar nieuwe, innovatieve en opvallende manieren om te laten zien hoe unlimited data je leven nog net even wat leuker maakt. Tele2 is de Fun-Rebel van de Nederlandse telecommarkt en heeft als doel dat iedereen zorgeloos het internet helemaal leeg kan trekken. Niet- omdat-het-moet-maar-omdat-het-kan. En deze keer maakte Tele2 met rapper Gotu Jim (1997) de eerste muziekvideo ter wereld die rekening houdt met je mobiele databundel.

Campagnestrategie

Gotu Jim is een talentvolle rapper van het label Burning Fik van Faberyayo (Jeugd-van-Tegenwoordig). Qua sound past dit perfect bij Tele2. Jong, toegankelijk en met zelfspot. De match met de Tele2 doelgroep Generation Now (m/v 18-34 jaar) die met hun ogen zit vastgeplakt aan de telefoon is spot on. Doelstelling: Tele2 wil op een impactvolle manier bij de belevingswereld van Generation Now aansluiten om zo merk-awareness te genereren rond het Unlimited abonnement. Door verschillende slimme digitale en analoge technieken toe te passen, maakte Tele2 twee versies van een muziekvideoclip: een Limited-versie voor als je zuinig bent op data (19mb). Én een Unlimited-versie waarbij we flink uitpakten in kleur en beweging voor een grenzeloze ervaring (148mb). In het concept zijn beide videoclips in een volledige geïntegreerde campagne vertoond, waarbij de doelgroep werd geactiveerd om zelf vanuit advertising de keuze te maken welke muziekvideoclip zij wilden zien.

Resultaten

Miljoen video views

3.7

hogere CTR vs. benchmark

+70%

De muziekvideoclip werd gelanceerd via de social kanalen van Gotu Jim, zijn label Burning Fik en werd door zijn mentor Faberyayo met een activatie verder aangejaagd voor de win-actie voor unieke T-shirts. Dit resulteerde in veel PR en was de perfecte kick-off. De campagne werd getarget ingezet. Online via Instagram, Facebook, YouTube en Snapchat. Bannering en plaatsingen in relevante video- en muziek sites. Offline via (digitale) OOH in studentensteden, Boomerangkaarten, toiletposters en t-shirts. 

bannerimpressies vs. benchmark

+16%

post engagement via Instagram Stories Poll ads

80.000

Merk-Awareness

Deze onderscheidende campagne heeft merk-awareness verhoogd. De associatie met het gewenste imago van Tele2 is absoluut gelegd, evenals de koppeling met ‘unlimited data’. En dit door een keihard inzicht uit een moeilijk te bereiken doelgroep, gekoppeld aan een relevant aanbod, verpakt als entertainment (i.p.v. reclame).