Online video

Voorwaarden voor digital video succes

Voorwaarden voor digital video succes

Online video maakt een enorme groei door de laatste jaren, mede door de onverminderd toenemende populariteit van (on demand) videoplatformen als YouTube, Vimeo en Netflix. Deze ontwikkeling biedt een verbreding in (advertentie)mogelijkheden voor merken. Er lijkt daarmee een nieuw tijdperk te zijn aangebroken: performance en branding middels de inzet van specifieke digital video content.

Online video wordt nu nog te vaak alleen ingezet tijdens campagne periode, in plaats van dat je d.m.v. data je consumenten weet te vinden op alle momenten die er voor hen toe doen en hen een passende boodschap weet over te brengen die aansluit bij merk en consument. Een gedegen concept en strategie is hierin onmisbaar. Wat zijn de voorwaarden om succesvol te zijn met online video? iProspect zette het voor je op een rijtje:

Voorwaarde 1 – Stel de rol van online video vast binnen je totale digital strategie
Start bij de basis: wat wil je bereiken? Een aantal voorbeelden van doelen op een rijtje

Verminderen kosten webcare: 
Plaats informatieve video’s over je product, hoe werkt het, wat is er handig, wat maakt het uniek, hoe kan je het proces versnellen, antwoord op veel gestelde vragen, etc.

Vergroten klanten betrokkenheid: 
Werk een goed concept uit om meer betrokkenheid te realiseren met je klanten: video uploads door klanten.

Merk betrokkenheid: 
Werk een goed concept uit om meer merk betrokkenheid te realiseren met je klanten: merk muziek kanaal, merk TV kanaal, merk game kanaal, etc.

Awareness creëren: 
Promoot video trailer middels online advertenties.

Informeren nieuw product/dienst: 
Promoot video trailer en remarket geïnteresseerde met nieuwe video content.

Conversies realiseren: 
Maak slim gebruik van remarketing mogelijkheden en optimaliseer video’s en landingspagina’s voor meer verkeer richting hoofd website.

Voorwaarde 2 – Creëer specifieke digital video content
Digital video creatie: Informeer, inspireer en vermaak

Het leukste en tevens meest uitdagende voor adverteerders is het maken van online video’s. Vaak word dit vergeleken met TV. Om even mee te gaan met de vergelijking: TV kijkt men in gezelschap, men praat, heeft de gelegenheid tot interactie met derden. Online video wordt bewust geactiveerd en bewust gekeken, dus ook de advertenties. Neem als belangrijk voorbeeld de skippable advertenties binnen YouTube: elke kijker ziet minimaal 5 seconden van de video voor men kan skippen. Wat is er dan belangrijker dan de eerste 5 sec. van je online video? In deze 5 sec. bepaalt de consument om over te gaan tot actie: door kijken of skippen. Oftewel, op het kanaal en platform afgestemde video content is essentieel. Dit kan op basis van bestaand materiaal, maar veelal loont het de moeite op om unieke content te creëren gericht op de kenmerken van de specifieke doelgroep.  

Voorwaarde 3 – Zoek je doelgroep op
Slimme targeting, op het juiste moment, met de juiste boodschap

Specifieke targeting is in online video heel erg belangrijk. Door gebruik van verschillende databronnen en geschiedenis, zijn we in staat om de juiste doelgroep te benaderen, op het juiste moment, met de juiste boodschap. Ook hier geldt opnieuw, zorg voor de juiste basis en maak doelstellingen concreet. 
We maken hier een onderscheid in gevonden worden door kijkers die naar je op zoek zijn, kijkers die geïnteresseerd kunnen zijn, kijkers die content kijken over bepaalde onderwerpen/producten of kijkers die exact vallen binnen de doelgroep. Belangrijkste hierin is slim gebruik van negatieve en positieve remarketinglijsten om de resultaten zo positief mogelijk te beïnvloeden.

Voorwaarde 4 – Meten blijft weten
Cliché in de online wereld, maar een vergeten onderwerp in online video: meet je resultaten zo specifiek mogelijk. Door gebruik te maken van het juiste meetsysteem (in veel gevallen gratis) kunnen video’s geanalyseerd worden. Op basis van de inzichten uit deze analyse kunnen resultaten van bestaande campagne geoptimaliseerd worden en nieuwe video’s verbeterd. Daarnaast kan online video hierdoor een plaats geven in het aankoopproces en de waarde van online video vergroten. 

Voorwaarde 5 – Beleg online video op de juiste plaats in de organisatie
De uitdaging van elke bedrijf is online video een positie te geven binnen de marketing strategie op korte en op lange termijn. Deze strategie kan alleen bepaald worden als zij het effect van zowel branding campagnes als performance campagnes helder in beeld brengen en samenbrengen in één online strategie.