Studentendag door iProspect en Intergamma

Met vier anderen een opdracht uitvoeren voor een grote opdrachtgever? De studenten van de Vrije Universiteit van Amsterdam, die de master Marketing en Communicatie volgen kregen deze unieke kans. Zij volgden voor het vak Experimental Research een gastcollege van Co van Kempen (CRO strateeg bij iProspect, onderdeel van Dentsu Aegis Network.) en Erik van Houwelingen (Senior Web Analist bij InterGamma). Na afloop van het college gingen de studenten vol enthousiasme naar huis met een uitdagende case voor InterGamma.
 
Dé opdracht
Bedenk een waterdichte test waarmee de onderzoeksvraag van InterGamma beantwoord kan worden. Gebaseerd op de theorie wordt er een element op de website veranderd of toegevoegd. De testcase presenteer je in een indrukwekkende Powerpoint presentatie. 
 
De combinatie van samenwerking en creativiteit leidde tot veel interessante presentaties. Studenten werden beoordeeld op: Theoretische relevantie, de kwaliteit van causale hypotheses, het gebruikte conceptueel model en natuurlijk de uiteindelijke praktische relevantie van de test ideeën. In samenspraak met de VU beoordeelden iProspect en InterGamma de presentaties. In totaal kregen ongeveer negen groepen een cijfer voor het door hen op maat gemaakt idee. 


‘’Wij leren ervan. Onze klant leert ervan en de studenten ook.’’ 

Co van Kempen (iProspect)


Het was een moeilijke beslissing maar er waren twee groepen die eruit sprongen. Zij werden uitgenodigd op het kantoor van Dentsu Aegis Network om hun ideeën aan de board van iProspect en InterGamma te presenteren. Als kers op de taart ontvingen de winnaars een cadeaubon van Karwei, een van de winkelformules van InterGamma. De ideeën worden gebruikt in het optimalisatie traject dat InterGamma en iProspect nu al enkele jaren met elkaar ondernemen.