PPC

Presteren lange advertenties beter? In 3 stappen naar een goede analyse.

Vorige maand publiceerde Daniel Gilbert van Brainlabs een script dat helpt om je prestaties inzichtelijk te krijgen op basis van de lengte van je advertentieteksten. Waardevol? Jazeker, hierdoor kan je namelijk bepalen om bijvoorbeeld in sommige advertentiegroepen of campagnes die alleen mobiel verkeer targeten, andere keuzes te maken in het schrijven van je advertentieteksten.  

Een aantal inzichten ontbreken wanneer je het script gebruikt:

  • Segmenteren tussen branded en non-branded campagnes is niet mogelijk. Natuurlijk zijn de prestaties van je branded campagnes anders waardoor er een vertekend beeld kan ontstaan.
  • Segmenteren op apparaten is niet mogelijk waardoor het niet duidelijk is of verschillende advertentielengtes beter werken op bijvoorbeeld mobiel. 
  • Het script neemt de prestaties op het zoekpartnernetwerk van Google mee waardoor je op basis van bijvoorbeeld CTR verkeerde conclusies kan trekken.
  • Je weet niet of de derde kop en tweede beschrijvingsregel daadwerkelijk uitgeserveerd zijn door Google.

Hoe krijg je wel inzicht vanuit Google Ads?  

Stap 1: Open je Google Ads account en download een rapportage met deze kolommen: 

  • Vertoningen 
  • Klikken
  • Kosten
  • Conversies

 Voeg in elk geval deze segmenten toe: 

  • Apparaat
  • Netwerk (inclusief zoekpartners)

 Tip: Gebruik een filter, zeker als je met grote accounts werkt. 

  • Download alleen advertenties met  vertoningen
  • Download alleen branded of non-branded campagnes (afhankelijk van wat je wilt analyseren)
  • Gebruik een filter voor je advertentietypes. Bijvoorbeeld alleen Expanded Tekst Ads (ETA’s) of alleen ETA’s en Dynamic Search Ads (DSA’s)

Stap 2: Open je bestand en tel de koppen, beschrijvingen en paden via de =LEN() functie in Excel. 

Zodra je de koppen geteld hebt, vind ik het zelf makkelijk om een label toe te voegen. Dit doe ik om het analyseren van de draaitabel (die ik hierna ga maken) makkelijker te maken. 

Kop1 Count

Kop2 Count

Kop3 Count

TotaalKoppenCount

Kop Label

23

29

22

74

66-75

27

29

22

78

76-90

27

29

22

78

76-90

27

29

22

78

76-90

 

Voor het bovenstaande voorbeeld heb ik de volgende labels gebruikt: 

  1. Kop Count 0 Dit zijn je DSA campagnes.
  1. Kop Count 45-55.
  1. Kop Count 56-75
  1. Kop Count 76-90

Stap 3: Creëer een draaitabel en analyseren maar! 

  • Vergeet in de draaitabel niet het partnernetwerk van Google uit te sluiten;
  • Vergeet ook niet dat je draaitabellen kan maken per apparaat, zodat je de prestaties op de verschillende apparaten kan vergelijken.

Resultaat Klant 1: 

Label

Vertoningen

Klikken

Gewogen CTR

CPC

45-55

18.545

3.162

17,1%

€ 1,40

56-65

130.304

25.087

19,3%

€ 1,22

66-75

230.838

46.406

20,1%

€ 1,22

76-90

109.720

19.752

18,0%

€ 1,46

Grand Total

489.407

94.407

19,3%

€ 1,28

 
Voor alle verschillende apparaten zien we een vergelijkbaar resultaat:

  • Koppen met minder dan 55 karakters hebben de laagste CTR. Echter zit hier ook veel minder verkeer op dan de andere 3 varianten.
  • Koppen tussen de 66 en 75 karakters hebben de hoogste CTR (20,1%).