Online Marketing

2017 Q3 Paid Social Trends Report

Paid social is een van de snelst ontwikkelende disciplines binnen digital performance. Social platforms ontwikkelen daarom in rap tempo betere advertentie oplossingen om te voldoen aan de  behoefte van adverteerders naar meer controle en betere targeting. Om op de hoogte te blijven van de laatste ontwikkelingen en performance trends kan aanvoelen als een fulltime baan. 

 

Daarom heeft iProspect U.S. het Quarterly Paid Social Trends Report gelanceerd. Hierin voorzien wij marketeers van de beste inzichten op het gebied van Paid Social. Dit kwartaalverslag analyseert data van ruim 210 advertenties op Facebook, Instagram, Pinterest, Snap Inc. en Twitter (die allemaal worden gemanaged door iProspect U.S., alhoewel de kosten niet alleen zijn beperkt voor de U.S. markt). 

 

Een aantal belangrijke inzichten uit het Q3 2017 Report: 

 

  • Hogere uitgaven. Zoals verwacht, zijn de uitgaven in het derde kwartaal omhoog gegaan met 22% vergeleken met het tweede kwartaal van 2017. Daarnaast is het 78% hoger vergeleken met het derde kwartaal van vorig jaar. De toename in de uitgaven over de voorafgaande kwartalen is typerend voor de tijd van het jaar, door de Back-to-School periode en het voorbereiden van bedrijven op het eindejaarseizoen, waarin de advertentie uitgaven traditioneel hoger liggen dan in de rest van het jaar.

     

  • Platforms druk met updates. Tijdens het derde kwartaal, hebben zes platforms meer dan 75 updates uitgebracht.

 

  • Performance verbeteringen. De combinatie van platform updates en continue toenames in de advertentie uitgaven (deels door de geoptimaliseerde koop- en veilingstrategieën), heeft geleid tot betere prestaties.

  

  • Budget trends verschillen per platforms. Terwijl de totale uitgaven zijn toegenomen, zagen we binnen de social platforms radicaal verschillende budget trends. Op Twitter en Pinterest, zijn de kwartaaluitgaven afgenomen, respectievelijk 12% en 35%. Terwijl de uitgaven voor Facebook zijn gegroeid met 36%. De toename voor Facebook is onderdanken aan dat het derde kwartaal een belangrijke periode is voor veel iProspect klanten om sales te genereren. 

     

  • Brand adoption in Pinterest en Snap in opkomst. Terwijl de uitgaven aan Pinterest en Snap Inc. Zijn gedaald. Stijgen brand adoptions.

  

  • Snap, Inc 60% afname in CPM. Alhoewel dit een goed teken kan zijn voor adverteerders, is de bijhorende afname in reclame inkomsten niet best voor Snap Inc. Nog zorgwekkender is de stagnerende (2.9%) kwartaal-op-kwartaal gebruikersgroei, maar wij geloven er in dat dit zal omdraaien met het oog op de plannen van het bedrijf om de app te herontwerpen. 

 

  • Video advertising steeds populairder. Terwijl uitgaven voor social video advertising zo goed als vlak zijn, vergeleken met het vorige kwartaal (een kleine toename van 2%), is video advertising binnen Facebook substantieel gegroeid met 41% sinds het derde kwartaal van 2016.

 

Download het volledige Paid Social rapport voor alle trends, mogelijkheden en onze prognose voor 2018. Het is nooit te vroeg om te beginnen met het plannen van de strategie voor komend jaar. Heb je vragen naar aanleiding van het rapport dan horen wij het graag!