Performance Display

Wat doen Online Media Profs tijdens de zomervakantie? Native Advertising, natuurlijk!

Voor Display advertising is het een enerverende zomer. De trends volgens elkaar snel op. Een van de belangrijkste trends is native advertising. Is deze advertising trend aan jou voorbij gegaan toen je out of office was? Geen nood, wij vatten de belangrijkste punten voor jou samen. 

Bij native advertising speelt de bezoeker de hoofdrol. Deze bezoeker wil graag kwalitatieve content zonder hiervoor direct te hoeven betalen. 
Waar het feitelijk op neer komt is dat de bezoekers van een website ‘het gevoel’ moeten krijgen dat de advertenties onderdeel zijn van de webpagina en niet van de adverteerder. Het is alleen moeilijk te voorspellen hoe individuele bezoekers afzonderlijk zullen reageren. Uit onderzoek blijkt dat de in-feed ads de meest aantrekkelijke manier is van native advertising. Hier gaat het meestal om gesponsorde verhalen, die naast een bestaand nieuws artikel geplaatst worden. Maar wat maakt zoon in-feed ad nu zo succesvol? We zetten de belangrijkste 5 factoren uit het onderzoek op een rij: 


1) Relevantie
Het klinkt erg cliché, maar relevantie is veruit de belangrijkste factor. Zorg dat de advertentie aansluit bij de content van de website. Hierin zit het grote verschil met ‘reguliere’ advertenties, die zich vooral concentreren op de web historie van de bezoeker.


2) Eigen content
Het wordt gewaardeerd wanneer een adverteerder laat zien waarom zij expert zijn in hun vakgebied. Laat zien waarom jij de expert bent in jouw vakgebied. Sharing is caring! 

3)  Authentiek  81% van de respondenten zegt dat het vertrouwen in een brand erg belangrijk is. Door merkcontent te creëren, die authentiek is en helemaal bij het merk past (“be yourself”), wordt dit vertrouwen vanzelf door de bezoeker geadopteerd. 

4) Story telling
Uit het onderzoek blijkt dat 9 van de 10 respondenten de waarde van online advertenties inzien, omdat ze weten dat ze zo gratis content kunnen consumeren.  De respondenten vinden het niet vervelend om advertenties te zien. Zorg er dus voor dat je een verhaal verteld in plaats van jouw product te verkopen. 

5) Kwalitatieve websites
Als laatste punt is het natuurlijk belangrijk dat jouw in-feed ads worden vertoond op een kwalitatieve en bekende website met relevante content voor jouw doelgroep. 70% geeft aan dat sponsored content waarde toevoegt aan de totale ervaring op de website.

Om succes van een in-feed ad te waarborgen dient de adverteerder zijn eigen educatieve/informatieve content in verhaal vorm af te stemmen op de desbetreffende website die aansluit bij de doelgroep.

Momenteel zijn exploitanten en slimme marketeers druk bezig om de resultaten te evalueren en hun inzichten te delen, om er zo voor te zorgen dat hun sponsored content perfect aansluit bij de verwachting van de bezoekers/doelgroep.

Bronnen: http://marketingland.com/consumers-reject-lcd-native-advertising-93550 
http://www.edelman.com/insights/intellectual-property/getting-in-feed-sponsored-content-right/