PPC

Key takeaways: Google global client panel (Seattle)

Jaarlijks wordt bij Google in Seattle een global client panel gehouden waar de ontwikkelingen en speerpunten binnen Google Ads en Search Ads 360, voorheen Adwords en Doubleclick Search, besproken worden. Dit client panel geeft klanten ook de mogelijkheid om feedback en verbeterpunten binnen Google Ads en SA 360 aan te geven. 
 
Dit jaar mocht ik als afgevaardigde vanuit iProspect aanwezig zijn en vloog eind november naar Seattle om nu de belangrijkste ontwikkelingen en speerpunten te delen: 

  1. Transparantie binnen algoritmisch bieden wordt mogelijk binnen SA 360  
    Klanten en agencies willen inzien waarom het algoritme bepaalde keuzes maakt. In Q1 en Q2 2019 komen daarom een aantal features  binnen SA 360 die hierbij gaan helpen. In Google Ads zal dit (voorlopig) een black box blijven;
  2. Inventory management vanuit SA 360 blijft een speerpunt voor 2019
    Deze functie binnen SA 360 is het afgelopen jaar erg verbeterd, onder andere door het live gaan van imV2 en de snelle product parity met Expanded Text Ads en Responsive Search Ads. Aangezien we in Nederland ver voorop lopen met geautomatiseerde pay-per-click campagnes via bijvoorbeeld tools als iActivate en bGenius, hebben wij constructieve feedback kunnen geven op de huidige opzet binnen SA 360;
  3. Audience bidding en scenario planning update Q1 2019
    Komende kwartalen wordt bieden op auction niveau beschikbaar binnen SA 360. Hierdoor zullen eindelijk Dynamic Search Ads campagnes meegenomen kunnen worden in Return on Ad Spend (ROAS) biedstrategieën. Daarnaast komen er een aantal features aan die de scenario planning tool gaat verbeteren;
  4. Attributie, measurement en incrementality
     De toekomst van online advertising blijft veranderen, naast goed attribueren en meten wordt incrementaliteit meten steeds belangrijker. Verschillende agencies hebben hier al testen voor gedraaid, bijvoorbeeld om de incrementaliteit te meten bij store visits. Binnen Google Ads en SA 360 wordt nu druk gewerkt om dit voor alle conversietypes inzichtelijk te maken in 2019;
  5. Product parity tussen Google Ads en SA 360
    Vaak kunnen we beta’s of nieuwe functionaliteiten vanuit Google Ads nog niet inzichtelijk krijgen in SA 360. Het heeft bijvoorbeeld drie maanden geduurd voordat Smart Shopping resultaten beschikbaar zijn geworden binnen SA 360. Hier zal in 2019 hard aan gewerkt worden om dit te verbeteren.

    Wil je meer weten over Google Ads, SA 360 of met mij sparren over de mogelijkheden en inzet van PPC? Neem dan contact op via: mark.meijs@iprospect.com