Google Analytics

Interview met Laurens Meeuwsen (DAN DNA)

Op 12 & 13 april vindt de negende editie van het Google Analytics User Conference plaats. #GAUC16 hét grootste evenement over Google Analytics van Europa. Op 12 april tijdens Training Day zal Laurens Meeuwsen, Applied Data Strategist bij DAN DNA een aantal trainingssessies verzorgen met de titel: Monsters inc: ‘Dark social’, (not set) en andere bronverwijzings kwesties. In dit interview vertelt hij over zijn sessie.

Kun je jezelf kort introduceren? Wie ben je en wat doe je?
Ik ben Laurens Meeuwsen en ik ben sinds een paar maanden werkzaam als Applied Data Strategist voor DAN DNA. Hiervoor ben een aantal jaren werkzaam geweest als Web Analyst voor iProspect, onderdeel van Dentsu Aegis Network Netherlands. Vorig jaar zijn we binnen het Dentsu Aegis met het label DAN DNA gestart, omdat klanten steeds meer om een geïntegreerde aanpak vroegen op het gebied van online- en offline data. DAN DNA heeft bijna twintig specialisten vanuit verschillende disciplines die dagelijks met een diversiteit aan data over aangegeven, gemeten en sociaal gedrag uit online en offline kanalen werken. De integratie van deze bronnen is essentieel om effectief marketing te voeren in het evoluerende medialandschap. Wij maken deze data inzichtelijk, begrijpelijk en direct toepasbaar voor onze klanten.

Waarom is het belangrijk om aanwezig te zijn op GAUC?

Het GAUC is een jaarlijks terugkomend event over Google Analytics. In twee dagen hoor je alles over de trends en ontwikkelingen, je doet praktische kennis op en je kan kennis maken met de verschillende gecertificeerde bureaus. De consultants van 13 Nederlandse Google Analytics Certified Partners, waaronder iProspect/DAN DNA, geven de trainingen en spreken tijdens het event. Tijdens Training Day kan je een dag ‘hands-on’ praktijkkennis opdoen bij de intensieve en persoonlijke trainingen. Tijdens de Conference Day gaan de sprekers meer de diepte in. 

Kan je meer vertellen over de inhoud van jouw sessie op GAUC?

We zien steeds vaker dat websites bezoek krijgen van ‘bots’. De bezoekersaantallen gaan dan omhoog, maar het zijn geen echte personen. Deze bots zorgen voor veel spamverkeer waardoor Google Analytics-data vervuild raakt en minder betrouwbaar wordt. 
Ik laat je zien hoe je onderscheid kan maken tussen kanalen die er toe doen, campagnes en spam. Aan het einde van mijn sessie ben je vertrouwd met: ‘lurking monsters’, ‘out of the box’ verkeersbronnen, direct verkeer, malafide bronnen, kanalen versus mediums en meer. 
Het is dus niet een kwestie van alleen maar een stukje code plaatsen en meten. We gaan kijken welke verkeersbronnen ‘out of the box’ gemeten worden, maar ook problemen die zich kunnen voordoen met direct verkeer. We krijgen bijvoorbeeld steeds meer te maken met ´Dark social´. Deze term wordt gebruikt voor social verkeer wat moeilijk te traceren of identificeren is, zoals verkeer via WhatsApp, Facebook Messenger en Snapchat links. ‘Dark social’ wordt steeds groter,  door de groei en het gemak van het delen via social. Zo’n 15 tot 20% van het verkeer wordt nu als direct verkeer gemeten. Veel van het directe verkeer komt van andere bronnen, zoals via social kanalen die niet als zodanig herkend worden. Ik laat zien wat de mogelijkheden zijn om dit verkeer alsnog te kunnen herkennen. 

Wat wil je dat de aanwezigen meenemen uit je sessie?
Na mijn sessie zullen de aanwezigen beter weten hoe ze grip kunnen krijgen op het verkeer naar de website. Ze weten beter hoe ze bronnen kunnen herkennen waardoor men een beter inzicht heeft waar het verkeer vandaan komt, wat het oplevert en waar je op moet sturen. Hierdoor kan de kwaliteit van het bezoek worden verbeterd en het zorgt voor handvatten om campagnes goed in te richten.



Naast de sessie ‘Monsters inc: ‘Dark social’, (not set) en andere bronverwijzingskwesties’ van Laurens spreekt ook zijn collega Marco Kreeftmeijer tijdens de Conference Day: ‘Lost in transaction’: het waarom van de niet-kopers. Het volledige programma van GAUC is te vinden op http://www.gauc.nl/ 

Wil je meer informatie of de presentatie achteraf graag ontvangen? Of heb je besloten 13 april toch naar Conference Day te komen? Er zijn nog kaarten beschikbaar en relaties van iProspect ontvangen een korting van 50% en kunnen met de kortingscode voor slechts €245 per persoon naar de Conference Day. 
Interesse? Neem dan graag contact op via netherlands.communicatie@iprospect.com
Meer informatie over DAN DNA is te vinden op http://www.dan-dna.nl/