Search

Highlights Searchlove Londen 2012

Afgelopen maand zijn twee collega’s uit het search optimisation team aanwezig bij de conferentie Searchlove in Londen. Dit congres stond in tegensteling tot voorgaande jaren, niet meer zozeer in het teken van search engine optimisation (SEO), maar het bredere content marketing en inbound marketing. Gezien de ontwikkelingen van Google het afgelopen jaar was dat geen verrassing. 

De updates van Google (ruim 500) zijn er stuk voor stuk op gericht om kwalitatief goede content beter te waarderen. De invloed van content marketing en inbound marketing activiteiten gaan in 2013 een steeds belangrijker onderdeel uitmaken van de totale SEO aanpak van bedrijven. 

Contentstrategie 
Trucs en SEO shortcuts om hogere rankings te bereiken zijn steeds minder effectief. SEO moet breder worden benaderd en onderdeel uitmaken van een bredere inbound marketing strategie. Kanalen als SEO, social en referring sites moeten elkaar versterken. Een contentstrategie die effectief gebruik maakt van de verschillende kanalen speelt hierbij een centrale rol. 

Kwalitatief hoogwaardige content die op de juiste manier wordt verspreid levert links, sociale interacties en verkeer van andere sites op. Ook zal het een positieve impact hebben op de brand en uiteindelijk ook de omzet die uit inbound marketing kanalen wordt verkregen. Gecombineerd met een goede SEO aanpak op de eigen website wordt ook de zichtbaarheid binnen Google vergroot. 


Social & search 
Naast SEO ontwikkelingen op het gebied van content marketing en inbound marketing is er het afgelopen jaar veel gediscussieerd over de al dan niet directe invloed van sociale interacties op rankings binnen Google. Op basis van onderzoek valt te concluderen dat sociale interacties momenteel geen directe ranking factor zijn binnen het algoritme van Google. In relatie tot content marketing is het echter wel zo dat er een duidelijke correlatie bestaat tussen hoeveelheden sociale interacties en verkregen inkomende links. 

Kwalitatief hoogwaardige content die veel sociale interacties teweeg brengt, zorgt voor meer links dan content waarbij dit niet het geval is. De inkomende links zorgen er weer voor dat de content beter scoort binnen de zoekresultaten van Google. 

Andere ontwikkelingen 
  • Naast de ontwikkelingen op het gebied van inbound marketing en content marketing werd tijdens Searchlove ook gesproken over ontwikkelingen op het gebied van local, video en internationale SEO. Een aantal speerpunten kwamen daarbij naar voren: 
  • Voor zichtbaarheid binnen Google+ Local en Google Maps zijn beoordelingen en links van lokale sites en/of bedrijven van groot belang 
  • Consistente bedrijfsgegevens (NAW) op meerdere (online) bronnen zijn belangrijk om juist getoond te worden binnen Google+ Local en Google Maps 
  • Video’s zorgen voor betere zichtbaarheid en meer verkeer vanuit Google (‘rich snippets’) 
  • Video’s zorgen daarnaast ook voor een hogere conversieratio en betere gebruikerservaring 
  • Door middel van de ‘hreflang’ tag komen zoekmachines te weten welke content bedoeld is voor welke taal/markt. Hierdoor wordt het mogelijk om de juiste content binnen de juiste landen te laten scoren.   

Conclusie 
Het is duidelijk dat SEO zich de komende jaren gaat ontwikkelen met als focus content marketing en een bredere inbound marketing aanpak. Content marketing initiatieven moeten zorgen voor betere zichtbaarheid binnen Google en hebben ook een positief effect op de zichtbaarheid binnen andere inbound marketing kanalen. Wat in ieder geval duidelijk werd is dat organisaties die helemaal niets met content marketing willen of kunnen doen, gaan binnen Google snel aandeel verliezen. 

Andere ontwikkelingen op het gebied van SEO om rekening mee te houden zijn die op het gebied van local, video en internationale SEO. Meer weten? 

Links naar een aantal uitvoerige samenvattingen van Searchlove 2012: