Google Analytics

Google Performance Summit

Afgelopen week was iProspect aanwezig bij de Google Performance Summit in San Francisco. Tijdens deze jaarlijkse update worden de nieuwste ontwikkelingen op AdWords, YouTube en Google Analytics gebied gedeeld. We kunnen niet anders zeggen dan dat het een fantastisch jaar gaat worden. 

Helaas worden de meeste veranderingen alleen gedeeld onder een strikte geheimhoudingsplicht, maar we hebben alsnog een mooie lijst met de belangrijkste veranderingen samengesteld. In deze blog richten we ons op de aanstaande veranderingen in AdWords.

Tablet bod aanpassingen
De hele zaal en de PPC wereld ontplofte op het moment dat bekend werd dat, sinds de intreding van enhanced campaigns in 2013, het weer mogelijk wordt om aparte biedingen in te stellen op tablets. Het is al jarenlang een doorn in het oog van veel adverteerders dat ondanks de totaal verschillende prestaties op tablets en desktops er geen verschil in biedingen worden gemaakt. Vanaf het derde kwartaal zal het mogelijk zijn om de biedingen via een bod aanpassing bij te stellen. Naar verwachting zal dit de resultaten voor de meeste adverteerders sterk verbeteren.

Expanded Text Ads
Er was voorafgaand aan de Google Performance Summit al veel bekend over de Expanded Text Ads waardoor er niet heel uitgebreid bij stil werd gestaan. Desondanks is het de eerste essentiële verandering aan de tekstadvertenties sinds de start van AdWords meer dan 15 jaar geleden. Door het verdwijnen van de advertenties aan de rechterkant van de resultatenpagina is er meer ruimte over voor advertenties. Hierdoor is de advertentie kop uitgebreid tot 2 regels en worden de beschrijvingsregels samengevoegd tot een vlak van 80 tekens. Dit geeft adverteerders nog meer mogelijkheden om USP’s en promoties te belichten.
Momenteel zijn Expanded Text Ads nog in bèta, maar de verwachtingen zijn erg hoog gespannen aangezien de eerste testen een stijging van 20% in CTR laten zien.


Google Maps en Google Mijn Bedrijf
30% van de zoekopdrachten is nu al locatie gerelateerd en dit zal volgens Google dit jaar nog verdubbelen. De sterke focus op “local” is dus erg logisch.
Afgelopen maand werd al bekend dat Google per direct Google Maps uit de zoekpartners heeft gehaald en toegevoegd aan het Google zoeknetwerk. Hierdoor zullen er veel meer advertenties worden vertoond (red. omdat er geen opt-out voor het Google zoeknetwerk is). Tijdens de Google Performance Summit liet Google zien dat de advertentievormen op Maps sterk worden uitgebreid. Het eigen logo kan bijvoorbeeld worden toegevoegd aan de locatie. Daarnaast komt er een nieuw advertentie format, Promotion Pins, waarbij lokale winkels een speciale aanbieding laten zien. De mogelijkheden van Google Mijn Bedrijf worden daarnaast ook uitgebreid met in-store promoties en er komt ruimte voor local inventory advertenties, die de voorraad van lokale winkels laat zien.

Similar Audiences
Zoekwoorden geven nog steeds een van de sterkste signalen over waar een gebruiker zich in de customer journey bevindt. Wanneer we dit kunnen combineren met informatie over de gebruiker levert dit veel nieuwe mogelijkheden op. Google komt nu met een interessante uitbreiding binnen audience targeting. 
De meeste adverteerders zijn al bekend met het principe van Similar Audiences binnen het Google Display Netwerk (GDN) en Facebook. Op basis van remarketing of een emaillijst wordt er binnen het systeem gekeken of er een gelijkwaardige lijst kan worden gemaakt van gebruikers die veel overeenkomsten vertonen. Dit is binnenkort ook mogelijk via Remarketing Lists for Search Ads (RLSA) en op termijn zelfs voor Customer Match (o.b.v. emaillijsten). Hierdoor is het dus mogelijk om bijvoorbeeld meer te bieden of breder te targeten op gebruikers waarvan de verwachting is dat zij een hoog bestedingspatroon hebben. De advertentietekst kan ook worden aangepast o.b.v. de productcategorie waar men waarschijnlijk interesse in heeft, wanneer men bijvoorbeeld zoekt op enkel de merknaam.

Google Display Netwerk
Op het Google Display Netwerk kon je altijd kiezen voor banner advertenties of tekstadvertenties. Beide kunnen erg succesvol zijn, maar het is natuurlijk nog mooier om beide te combineren zoals gebeurt bij native advertenties. Native advertenties zijn erg succesvolle formats, op bijvoorbeeld Twitter, Facebook en Instagram, omdat ze een meer editorial look & feel hebben.
Het grote nadeel is echter dat het normaal gesproken veel tijd en geld kost om afbeeldingen te maken die er in alle verschillende formaten goed uitzien. Daarom komt Google nu met Responsive Display Ads. Deze vorm van tekstadvertenties met een afbeelding worden automatisch aangepast o.b.v. het formaat van het scherm. Bovendien breidt Google het GDN uit met 30 nieuwe partnernetwerken waarvan een aantal sterk zijn in native advertising formaten.

Meer controle, Meer lokaal, Meer mobiel
Al met al zijn het interessante verbeteringen en uitbreidingen binnen Google AdWords die het voor online marketeers nog uitdagender en leuker maken in een wereld die echt omnichannel en mobile first is geworden. Het mooie is dat dit zelfs nog maar het topje van de ijsberg is voor wat er de komende jaren staat te gebeuren!