PPC

Adwords past dagelijks budget maximum aan, veel adverteerders zijn het ermee oneens

Google AdWords heeft op woensdag 4 oktober een verandering aangekondigd binnen hun dagelijkse budget maxima. We verwachten dat dit aanzienlijke gevolgen heeft voor adverteerders. De officiële verklaring is dat "campagnes maximaal twee keer het gemiddelde dagbudget kunnen uitgeven om te helpen om advertentiedoelstellingen te behalen, zoals kliks en conversies." Dit is een belangrijke wijziging ten opzichte van Google's vorige campagnebegrotingsfunctionaliteit. Deze publiceerde elke dag advertenties tot het maximale budget werd bereikt en zorgt ervoor dat het dagelijkse budget van een campagne nooit met meer dan 20% werd overschreden.

Wat betekent het?
Onze Google-teams hebben op deze update gereageerd met de volgende verklaring: "Vanwege de fluctuerende aard van Search en andere veilingkanalen was een veel gehoord verzoek om een mechanisme te bieden dat inspeelt op pieken en seizoensgebondenheid om zo sterkere resultaten te behalen". De teams verduidelijkte tegelijkertijd dat deze dagelijkse budget schommelingen nog steeds moeten optellen naar een maandelijks totaal budget, waarbij wordt gezegd: "Als gevolg hiervan slaan we de overdelivery regels op. Overdelivery zal nog steeds de maandelijkse limiet volgen van 30,4 keer het dagelijkse budget dat in een factuurcyclus wordt besteed. Er is geen invloed op de totale campagnes van campagne (alleen AdWords video campagnes) gedrag als gevolg van deze update. "

De wijziging is al uitgerold naar sommige AdWords-accounts en wordt tegen 18 oktober op alle adverteerders toegepast. Hieronder een voorbeeld van hoe dit zou werken, met als uitgangspunt dat een dagbudget van $0 voor 4 dagen zou worden uitgevoerd.

Risico’s voor adverteerders
Vanuit dit perspectief zorgt dit voor aanzienlijke risico's voor adverteerders om hun maandelijkse budgetten veel eerder dan verwacht te bereiken. De mogelijkheid om meer dan gepland te besteden op een adwords account neemt toe. Om deze ongewenste uitwerkingen te beperken zal er veel meer handmatig en actief beheer van de campagnes nodig zijn. Dit is een forse stap terug in de automatische controlemogelijkheden van het dagelijkse campagnebeheer.

Wij betreuren de manier waarop deze wijziging is aangekondigd en het gebrek aan aanvullende informatie om de vragen en zorgen van adverteerders te beantwoorden. Verschillende zaken blijven onduidelijk, waaronder:

· Welke KPI Google gebruikt om toe te zien hoe en / of wanneer budgetten boven de dagelijkse ingestelde limiet worden uitgeven en hoe adverteerders dit kunnen beheersen.
· Wat gebeurt er met campagnes waarvan de budget maxima dagelijks veranderen. Dit is vooral relevant voor bijvoorbeeld vliegtuigmaatschappijen met specifieke dagelijkse hoeveelheid vluchten met verkoopdoelstellingen om optimale yield te bereiken.
· Hoe deze tool werkt met platforms van 3rd party management (Kenshoo, DoubleClick Search, Adobe Media Optimizer, enz.) Die tools hebben om programma's te optimaliseren door dagelijkse budgettappen aan te passen.

Vervolgstappen
Het iProspect Paid Search-team volgt de impact van de nieuwe dagelijkse budgetfunctionaliteit op alle accounts en campagnes nauwlettend. Dit om te blijven voldoen aan de huidige uitgavenstrategieën voor elke klant. Afhankelijk van de ernst en de impact op de geplande campagnes kunnen adverteerders extra maatregelen nemen, zoals maandelijkse (of zelfs wekelijkse) invoegorders, vermindering van CPC-maxima of zelfs campagne herstructureringen.

Wij zijn ons nog verder aan het informeren met onze partners om aanvullende details en aanbevelingen te krijgen. Wij verwachten aankomende tijd meer informatie te hebben vanuit onze data om trends te identificeren.

We houden jullie op de hoogte!