5 key takeaways voor content die gevonden en gewaardeerd wordt

5 key takeaways voor content die gevonden en gewaardeerd wordt

Contentmarketing verandert heel snel, zowel qua vorm als uitwerking. We leven in een tijd waarin de aandachtsboog van de gemiddelde lezer maar acht seconden is. De data die onze hersenen te verwerken krijgen is immens: wat iemand van voor het internettijdperk in zijn hele leven voorgeschoteld kreeg, krijgen wij in een paar maanden tijd op ons afgevuurd. Als we al aandacht voor iets hebben, onthouden we daar uiteindelijk slechts 10% van.

 

Flinke uitdagingen binnen contentmarketing. Hoe kunnen wij als SEO-consultants hiermee omgaan? Hoe zorgen we ervoor dat de content die wij creëren de consumenten bereikt en tot actie aanzet? Deze vragen wilden we beantwoord hebben. Daarom reisde ik op donderdag 7 juni met mijn collega’s Elion Makkink en Melanie Fredriks af naar Leusden om het Content Marketing Essentials event 2018 bij te wonen.

Het evenement werd georganiseerd door Instant Magazine, in samenwerking met Beeckestijn Business School. Deze dag maakten we kennis met vijf sprekers, die elk een ander belangrijk aspect van contentmarketing belichtten. Waar wij vooral ingesteld waren op tips voor copywriting, omvatte het evenement ook vele andere vormen van content. Het programma bestond uit de volgende heren:

 

  • Hans Molenaar, directeur van Beeckestijn, beet de spits af en vertelde over de overgang van contentmarketing naar digital business in B2B’s;
  • Jeroen Gunter, journalist en oprichter van Contentoo, focuste zich op het belang van kwaliteit en persona’s;
  • Roëll Bakker, Global Partner Manager van Instant Magazine, vertelde waarom wij nooit meer content in pdf gaan publiceren;
  • Wouter Gijsbertsen, directeur van Cliptoo Marketing, gaf een spoedcursus best practices voor een SEO-geoptimaliseerde website aan de hand van een Hubspot-case;


  • Last, but zeker not least, maakten we kennis met Marnick Vandebroek, de oprichter van Stand Up Company, die ons alles vertelde over opvallen door anders durven te zijn.

De shift van contentmarketing naar digital business

Volgens Molenaar begint alles op een website met de creatie van content. Alleen is content anno 2018 groter en meer dan de meeste bedrijven beseffen. Hij vertelt dat 73% van de bedrijven online zoekt. E-mail, fysiek en telefonisch contact nemen af, waardoor de website een omnichannel-rol krijgt en al deze verdwijnende communicatievormen moet opvangen. Daarom zijn features zoals chatbots, het gebruik van apps en augmented reality onmisbaar voor business-to-business zakendoen. Onder het mom van internet of things moet je als bedrijf naast producten ook oplossingen aanbieden en ad moet dus add worden. Dit is noodzakelijk om op te blijven vallen in deze enorme en nog steeds groeiende content pool.

 

Schrijven maakt van je marketingmerk een mediamerk

De tweede spreker met wie we kennis maken, is Neerlandicus en journalist Jeroen Gunter. Hij benadrukt tijdens zijn presentatie de enorme hoeveelheid contentcreatie, die hij content shock noemt. Er is maar een manier om jouw content te laten overleven en dat is content van hoogwaardige kwaliteit creëren. Voor hem is kwaliteit weten wie je doelgroep is, wat deze doelgroep nodig heeft en hoe je hierop inspeelt. Zo is de Telegraaf een kwaliteitskrant, zegt hij. Deze krant kent zijn doelgroep (“de boze witte man”, aldus Gunter) en weet hier de perfecte content voor te creëren. Wanneer je deze status bereikt als marketingmerk, word je een mediamerk. Dus eerst je doelgroep inspireren, daarna kun je conversies verwachten.

 

Het gebruik van pdf: no way to go

We waren verbaasd toen we het aantal handen in de lucht zagen toen Roëll Bakker vroeg wie er regelmatig pdf-bestanden op zijn of haar website uploadt. Bakker gaf aan dat dit niet meer de juiste manier is om content te delen. Hij geeft aan dat je nieuwsbrieven, jaarverslagen, online magazines en blogposts beter via het CMS kunt inbouwen, zodat de content op elk device te gebruiken is. Hij waarschuwt voor lange teksten: mensen lezen 250 woorden per minuut en spenderen gemiddeld 52 seconden op een website. You do the math. Daarnaast benadrukt ook hij nogmaals het belang van relevante content en het creëren van persona’s.

 

Zorg dat je website SEO-proof is

Meteen met zijn eerste slide heeft Wouter Gijsbertsen onze aandacht. Hierop staan de magische woorden: hoe word en behoud je de #1 positie in Google? In een rap tempo laat hij het publiek kennis maken met de kernwaarden van SEO: linkbuilding, interne linkstructuur, het bepalen van topic clusters en hoe je op een slimme manier featured snippets genereert. Dit onderdeel was voor ons misschien wel het minst spannend, maar het was mooi om te zien dat tijdens dit contentmarketingevent een van de belangrijkste componenten voor content, namelijk de vindbaarheid in zoekmachines, een welverdiende plek had gekregen.

 

Stand up to stand out

Met zijn energieke manier van vertellen, zijn voorbeelden die gelijk tot de verbeelding spreken en de komische (en soms pijnlijke) clichés die hij benoemt uit de marketingwereld, zorgt Marnick Vandebroek voor een knallend einde van het evenement. Zonder nuance en met voorbeelden die iedereen uit de marketing herkent, benoemt hij alle hopes and dreams die we in het begin hebben en hoe we steeds meer opgeven en meegaander worden. Deze lijdensweg hoeft niet bewandeld te worden, zegt hij. Als je anders durft te zijn en op jezelf vertrouwt, krijg je alles voor elkaar. Daarom is onze tip ook: ga die extra mijl. Of het nu gaat om vacatureteksten, blogartikelen of een opdracht voor je klant, wees uniek en zelfverzekerd.

 



Een paar afsluitende woorden

Hebben we nieuwe dingen geleerd tijdens het Content Marketing Essentials event? Dat niet per se, maar we raakten wel enthousiast en geïnspireerd. We werden herinnerd aan bepaalde aspecten binnen contentmarketing en het was zeker nuttig om deze kennisupdate te krijgen. Onze contentstrategie is er weer sterker van geworden en we zijn er volgend jaar weer bij! Hierbij nog een korte samenvatting van de takeaways:

 

  • Blijf met je tijd meegaan en mee ontwikkelen met je contentmarketingstrategie;
  • Ken je doelgroep en haar behoeftes en/of problemen;
  • Zorg dat je content op elk device goed te lezen is;
  • Maak je content vindbaar door deze op SEO te optimaliseren;
  • Durf anders te zijn en op te vallen.

Tot de volgende keer!


Ilkiz Erdogan,
SEO & CM Consultant bij iProspect NL (onderdeel van
Dentsu Aegis Network)