Search

3 Take-aways van Friends of Search

Op donderdag 20 februari vond het eerste Friends of Search evenement plaats in het sfeervolle Tobacco Theater in Amsterdam. Het congres, georganiseerd door de DDMA en IAB Nederland, mikte op de SEA en SEO specialisten van de grote partijen in Nederland en wist de belofte waar te maken om bekende nationale en internationale sprekers een inzicht te laten geven in de toekomst van zoekmachinemarketing.

De belangrijkste ontwikkelingen volgens de verzamelde specialisten zitten in de benadering van de doelgroep en het combineren van alle online én offline marketing kanalen.

1. Mensen zijn altijd online en altijd te benaderen

Door de continue toename van tablet en smartphone gebruik hebben mensen de gehele dag toegang tot het internet. Het zal niet lang duren voordat ook andere apparaten zoals horloges, koelkasten en auto’s ervoor zorgen dat we altijd online zijn en de volgende uitdaging voor marketeers is dan ook om de gebruikersdata van alle apparaten aan elkaar te knopen.Kate Adams, Head of Performance Benelux bij Google, vertelde hoe de zoekmachine gigant bezig is om, onder andere via het nieuwe Cross Device Marketing (in bèta in de Verenigde Staten), alle informatie van gebruikers te verzamelen. Voor marketeers biedt dit de mogelijkheid om nog beter in kaart te brengen in welke fase van de customer journey een potentiële klant zich bevindt en welk apparaat daarbij wordt gehanteerd. Ook de locatie speelt een steeds belangrijkere rol omdat consumenten tegenwoordig altijd en overal bereikbaar zijn. Door een goed conversie attributie model te gebruiken kan de inbreng van de verschillende apparaten en kanalen beter op waarde worden geschat.

Kate Adams. Foto door Evert Veldhuijzen

2. Benader de bezoeker op het juiste moment

De betere inzichten van het gebruik van apparaten en kanalen bieden grote mogelijkheden om de effectiviteit en het rendement van campagnes te vergroten. RSLA campagnes (Remarketing Lists for Search Ads) in AdWords worden vele malen effectiever wanneer een onderscheid wordt gemaakt tussen nieuwe en terugkerende bezoekers. Door verschillende KPI’s vast te stellen voor deze twee groepen sluit je beter aan op marketing doelstellingen zoals het vergroten van new business of het optimaliseren van rendement uit bestaande klanten.

3. Vergeet link building, het gaat om brand building

Hoewel links ongetwijfeld nog een grote invloed hebben op de organische zoekresultaten, doe je er verstandig aan content marketing in te zetten als duurzame en toekomstgerichte tactiek voor het verwerven van website bezoekers. Een traditioneel linkje is nog steeds goed voor linkwaarde en wellicht wat bezoeken, maar het neerzetten van een weldoordachte content strategie zorgt voor de ranking signalen van de toekomst, zoals citations, likes, plussen en volgers. De SEO waarde hiervan is onduidelijk, maar Dixon Jones van Majestic SEO legde uit dat er een sterke correlatie te zien is tussen deze signalen en de zoekwoordposities. Met het versterken van je brand creëer je daarnaast engagement met gebruikers en wordt de mogelijkheid geboden om met de doelgroep te communiceren.


Kevin Gibbons. Foto van DDMA.

Kevin Gibbons legde uit hoe belangrijk het is om de strategie op te bouwen rondom de doelgroep, een aspect dat nog te vaak wordt genegeerd. Pas wanneer de content interessant is voor de doelgroep zal er sprake zijn van engagement en versterk je de waarde van je brand. Hierbij overstijgt content marketing de SEO afdeling en wordt dit volledig in de organisatie geïntegreerd.
 
Bekijk de beschikbaar gestelde presentaties
http://www.friendsofsearch.nl/presentaties.html

Lees hier het verslag dat door Dutchcowboys is opgesteld
http://www.friendsofsearch.nl/media.html

Bekijk hier een foto-compilatie van de dag
http://www.friendsofsearch.nl/media.html#foto

Bekijk hier de video-interviews met de sprekers
http://www.friendsofsearch.nl/media.html#video