Philadelphia

Philadelphia claimt de online cheesecake markt

Uitdaging

  • 7% sales stijging van Philadelphia Plain
  • Groei merkvoorkeur 
  • Hogere likeability
  •  Perceptie van Philadelphia als hét basisproduct voor cheesecake  
Doelstelling

Hoewel het merk marktleider is als het gaat om roomkaas, voelde Philadelphia (van Mondelēz) de hete adem van concurrenten als Heks’nkaas en Monchou in de nek. Om de afstand met de concurrenten te vergroten, diende in het Plain (naturel) segment een groei van tenminste 7% gerealiseerd te worden. Daarnaast had Philadelphia, een imagoprobleem: mede door de inzet buitenlandse campagnes in de Nederlandse markt, werd Philadelphia gezien als een afstandelijk, Amerikaans merk. We moesten er dus eerst voor zorgen dat de doelgroep het merk zou gaan zien als een sympathiek en lokaal merk. En dat allemaal met een budget dat fors lager was dan in voorgaande jaren.


Resultaten

  • +69%

    Stijging in merkperceptie

  • +26%

    Volume stijging

  • +22%

    Omzetgroei

Bij de search campagne maken we slim gebruik van scripting en automatisering. Dit nam veel handmatige werkzaamheden uit handen en leverde een dusdanige tijdswinst op, waardoor focussen kwam op de meest belangrijke optimalisaties.  


Strategie

We hebben een mediastrategie ontwikkeld gericht op engagement en activatie en gebruikmakend van sypmathieke, lokale content. Hierbij was een hoofdrol weggelegd voor influencer Rutger van den Broek, winnaar van ‘Heel Holland Bakt’. Dit leverde hoogwaardige vlogs en blogs op die verspreid werden via diverse bekende foodbloggers. Dit was de start van de #MijnPhiladelphiaCheesecake campagne. Daarnaast werd alle content verspreid via de owned kanalen van Philadelphia. Verder hebben we op Facebook en Instagram korte receptvideo’s getarget uitgezet. SEA speelde een belangrijke rol in de campagne, vanuit het inzicht dat het bakken van een Cheesecake meestal begint via Google. Door het targeten van Cheesecake keywords en het doorlinken naar de kwalitatieve content op de website steeg het aantal sessies met 70% en de CTR met 62%.

 Samenwerkende partijen:

Search: iProspect

Social Advertising: iProspect & Zipper

CTA layer: iProspect Studio

Strategie & projectmanagement: Carat

Research: DAN DNA

Influencer marketing: Adfactor & The Story Lab

Print advertenties: Zipper



“Mede dankzij deze cheesecake campagne, de juiste verpakking en voldoende focus en promotie in het winkelpunt, kent Philadelphia een mooie groei in het naturel segment.”
Manon Decarre Brand Manager Philadelphia Benelux