Significante stijging in marktaandeel & omzet voor Intergamma

Succesvolle implementatie van ‘schone’ URL structuur

Uitdaging & doelen

De complexiteit van deze implementatie vereiste veel afstemming tussen diverse professionals, dat heeft iProspect erg goed weten te realiseren door als spin in het web te fungeren en zich flexibel op te stellen.

Intergamma

Niet alleen KARWEI en GAMMA, maar ook andere e-commerce partijen hebben een enorm productaanbod waarvan de producten ook nog verschillende eigenschappen bevatten als merk, kleur en afmeting. 


Het gevolg hiervan is dat de Google-bots deze complexe en eindeloze combinaties aan URL’s vaak niet goed begrijpt. De impact van deze simpele, toch complexe wijziging wordt door veel bedrijven onderschat. Hierdoor wordt namelijk de zogeheten pagerank intern niet optimaal doorgegeven. Dit heeft een negatieve impact op de online zichtbaarheid in zoekmachines en daarmee ook de online verkoop.

Hoe kan een ‘schone’ URL structuur succesvol worden geïmplementeerd, waardoor de organische sessies en omzet voor KARWEI en GAMMA stijgen? 

Resultaten

  • +29%

    Stijging organisch marktaandeel

  • +25%

    Stijging in organische sessies

  • +39%

    Stijging in organische omzet

  • Stijging organisch marktaandeel voor KARWEI met 29,2% en GAMMA met 28,7%
  • Stijging in organische sessies voor KARWEI 25,4% YoY en GAMMA 29,9% YoY
  • Stijging in organische omzet voor KARWEI met 38,7 en GAMMA met 8,9%

Een grote en risicovolle URL wijziging die succesvol voor alle formules van Intergamma werd geïmplementeerd, met een significante stijging in organische zichtbaarheid en omzet als resultaat.

Strategie

Op 11 mei 1971 opent de eerste GAMMA zijn deuren in Breda. De belangrijkste doelgroep van de groothandel: de kleine aannemers. Maar al snel wordt duidelijk dat de winkel vooral populair is bij ‘gewone’ klanten. De eigenaren veranderen daarom de groothandel in een detailhandel. 

 Zo ontstaat de eerste bouwmarkt: een winkel voor de doe-het-zelver. Om het productaanbod beter vindbaar te maken voor deze doe-het-zelver is na een uitgebreide technische audit een plan gemaakt om de URL structuur per omgeving, allereerst voor het ‘assortiment’ uit te rollen.

 

Implementatie

Een complexe URL structuur werd omgezet naar ‘schone’ en kortere URL’s. Deze nieuwe URL structuur werd technisch overal juist geïmplementeerd. Denk hierbij aan het hoofdmenu, canonicals, paginering, navigatie, breadcrumbs, sitemaps en meer. 


Met de livegang van de nieuwe URL structuur werd een migratie uitgevoerd van de oude naar de nieuwe URL’s middels één op één 301-redirects om de pagerank te behouden. 


Tot slot werd de migratie strak gemonitord om snel te kunnen schakelen bij eventuele deployment-bugs. Uiteindelijk resulteerde dit in een significante groei voor beide formules waarbij twee belangrijke concurrenten werden gepasseerd op organisch marktaandeel!

 

 

Over Intergamma

Intergamma is de organisatie achter de doe-het-zelf-formules GAMMA en KARWEI. Met bijna 400 bouwmarkten in Nederland en België zijn ze hier al jaren de onbetwiste nummer één op de doe-het-zelfmarkt. In Europa horen ze bij de 15 grootsten. 

https://www.intergamma.nl