Master Search dashboard voor Intergamma

Master Search dashboard bepaalt budgetallocatie en maximaliseert omzetpotentie voor Intergamma

Doel

Het master dashboard staat aan de basis van onze Search strategie en heeft jaar op jaar geresulteerd in een forse groei in traffic én omzet.

Thijs Schouten Manager e-commerce & new business @ Intergamma

Hoe kunnen we in een seizoen onderhevige markt, met een zeer uitgebreid assortiment en veel online (niche) concurrenten middels de juiste budget allocatie de organische omzet toch verder laten groeien?

Resultaten

  • +30%

    YoY stijging traffic

  • +40%

    YoY stijging omzet

Sinds 2015:
Geeft dit dashboard inzicht in het marktpotentieel en huidige marktaandeel;
Is op basis van het dashboard de volledige Search strategie bepaald; 
Inspireert dit elke dag nog tot het toevoegen van nieuw assortiment met veel potentie;
Wordt het dashboard tot op vandaag de dag verbeterd met nieuwe inzichten.

Strategie

Om de groeipotentie in kaart te brengen werd een zeer uitgebreid zoekwoordonderzoek gedaan, waarbij elk zoekwoord gecategoriseerd werd op productgroep, fase van de customer journey, CTR (Click Through Rate), AOV (AverageOrder Value) en CR (Conversion Rate) en vervolgens geplot. 

Deze zoekwoorden komende uit diverse data sets en tools waaronder Google keywordplanner, SEA campagnes, Google Analytics, Google Search Console, SEMRushAhrefsKeywordshitterMergewords
Answerthepublic, YouTube, productfeedsen meer.


Het zoekgedrag van de doe-het-zelver van nu werd geplot en gecategoriseerd dat resulteerde in een master exceldashboard bestaande uit ruim 60.000 zoektermen en grofweg 20 productgroepen. Daarnaast werd het huidige marktaandeel van de formules in kaart gebracht alsmede de top 10 concurrenten per productgroep wat resulteerde in miljoenen rijen aan data.

Implementatie

In het dashboard is per productgroep te zien wat het totale marktvolume is, de potentie en het huidige marktaandeel van Intergamma hierin. Op basis daarvan werd een strategie bepaald om dit potentieel zo goed mogelijk te benutten met het beschikbare SEO budget. Hierin zijn tevens meerdere scenario’s te selecteren, die gekoppeld zijn aan bepaalde optimalisatie activiteiten.

Het dashboard biedt inzicht in de zichtbaarheid van de formules in de verschillende fases van de customer journeyen het type content dat geoptimaliseerd dient te worden. Daarnaast biedt het dashboard input voor inspirerende content (blogs) en klusadviezen.

Funfact: het marktaandeel overzicht per productgroep werd tevens als poster geproduceerd en door heel het bedrijf opgehangen om de stakeholders van de productgroepen te informeren en meer bij SEO te betrekken.


Over Intergamma

Intergamma is de organisatie achter de doe-het-zelf-formules GAMMA en KARWEI. Met bijna 400 bouwmarkten in Nederland en België zijn ze hier al jaren de onbetwiste nummer één op de doe-het-zelfmarkt. In Europa horen ze bij de 15 grootsten. 

https://www.intergamma.nl