Stijging mobiele conversies met Search Ads 360 voor Thomas Cook NL

Thomas Cook verhoogt de mobiele conversies met 61% met gewogen biedstrategieƫn voor Search Ads 360 voor apparaten.

Doel

Het gebruik van gewogen revenue per apparaat geeft ons de mogelijkheid om per apparaat op specifieke ROAS-doelen te sturen in plaats van op één algemeen ROAS-doel.
Nick Polman Senior PPC Consultant @ iProspect Netherlands
  • Vergroot mobiele conversies en bereik algemene doelen;
  • Bespaar tijd en vergroot de capaciteit om te concentreren op strategische taken;
  • Inzicht verkrijgen in de echte waarde van campagnes in de upper funnel campagnes.

Resultaten

  • +61%

    stijging in mobiele conversies

  • +23%

    meer waarde toegekend aan de upper funnel zoektermen

  • -8 uur

    per week tijdsbesparing

De Nederlandse divisie van Thomas Cook beheert PPC-activiteiten in samenwerking met iProspect Nederland. Drie van hun belangrijkste doelstellingen werden bereikt met behulp van Search Ads 360:

  • De echte waarde van sleutelwoorden in de bovenste trechter begrijpen;
  • Biedingen automatiseren voor accounts en zoekmachines;
  • Het verkeer en de conversies via mobiel verhogen, terwijl de algehele prestaties stabiel blijft.

"Omdat we het bieden op verschillende accounts en zoekmachines automatiseerden, hebben we ongeveer 8 uur per week vrijgemaakt voor ons team om te investeren in verdere innovatie en strategische taken voor
de client. 
Mark Meijs, PPC Lead @ iProspect Netherlands

Aanpak

  • Maak een aangepast Data Driven Attribution-model;
  • Automatiseer biedmanagement via één gecentraliseerde biedstrategie voor alle accounts en engines, met behulp van dit DDA-model; 
  • Voeg aangepaste revenue wegingen toe per apparaattype. 
 

Uitdaging

Ondanks het DDA-model was het nog steeds een uitdaging om mobiele conversiegroei te realiseren via hun gecentraliseerde biedstrategieportfolio. Om de mobiele conversie en het verkeersvolume te garanderen en tegelijkertijd de goede algemene prestaties van de biedstrategie te behouden, kwam het SA360 Benelux-team met een oplossing op maat. 
 
Het op maat gemaakte DDA-model gaf mijn team meer inzicht in de toegevoegde waarde van campagnes in de upper funnel campagnes. Dit heeft geholpen bij de transitie naar een meer attributie gedreven werkproces.
Patrick van Duren Online Marketing Manager @ Thomas Cook Nederland

Oplossing

Door de revenue weight van mobiele apparaten te verhogen en de biedstrategie op deze gewijzigde revenue te laten bieden, werd een stijging van 61% waargenomen in mobiele conversies. Dit terwijl de algehele biedstrategie nog steeds stabiel de overall target aantikte.

Naast performance resultaten, bespaarde het PPC-team ook gemiddeld 8 uur per week door het gebruik van biedstrategieën. Deze tijd wordt nu besteed aan verdere innovatie en strategische taken.


 

Over Thomas Cook NL

Thomas Cook is een van ‘s werelds toonaangevende vrijetijdsreizengroep, met een omzet van £ 7,8 miljard en 19 miljoen klanten per jaar. De groep wordt ondersteund door ongeveer 22.000 collega’s en opereert vanuit 16 landen.

Neckermann.nl


Search Ads 360 managed nu de biedingen in al onze campagnes zonder merknaam op basis van ons op maat gemaakte DDA-model. Dit betekent dat we sturen op de feitelijke conversie drivers in plaats van op alleen de zoekwoorden die bij de laatste klik converteerden en het is allemaal geautomatiseerd.
Nils Sickman Online Marketeer @ Thomas Cook Nederland