Tele2 #streammetstyle

Jan Taminiau en Tele2 maken statement met de eerste fashionable VR-Bril

Uitdaging & doelstelling

N.a.v. de hoge kijkersloyaliteit is het merk engagement = 3 jaar en 157dagen aan kijktijd gerealiseerd. Dit is 1.804.342 minuten met een gemiddelde weergaveduur van 0,39 sec.

VR wordt steeds meer mainstream. En met Unlimited Data kan iedereen zich in virtual reality wanen wanneer je maar wilt zonder enige zorg van data. De enige zorgen die je zou kunnen hebben zijn je looks. 

 

Doel: het realiseren van awareness voor het abonnement Unlimited Data in combinatie met de omarming van de mobiele data technologie. Hiermee willen we de merkoverweging verhogen en het imago verstevigen als kwalitatieve, funprovider - anders dan andere providers. 

Resultaten

  • 5 MLN

    Video views

  • +45%

    heeft de video van 47 sec. helemaal afgekeken

  • +75%

    heeft de video van 47 sec. helemaal afgekeken onder de volgers van Loiza en Montell

Impact op merk & imago

  • Top 2 overweging (voorkeur + zeker overwegen) +44%
  • Heeft een kwalitatief 4G netwerk +29%

  • Imago op Unlimited data +48% 
    (Bron:Memo2) 

Strategie

Het resulteerde in de eerste VR-headset met een statement: #streammetstijl. Om dit groots onder de aandacht te brengen heeft Tele2 een video gemaakt van 0:47 seconden waarin de hoofdrolspelers Jan Taminiau, Montellen Loizade limited edition Virtual Reality brillen showen. 

De video en de VR-headsets werden in Amsterdam gepresenteerd tijdens een surrealistische show in 360 graden met Loiza en Montell van Holland’s Next Top Model. De aanwezigheid van Jan Taminiau, Loizaen Montell en de boodschap heeft geresulteerd voor een enorme PR spin-off als begin van de campagne.

Vanuit onze doelstelling hebben we onze campagne gericht op een brede media doelgroep 16-49, met extra nadruk op 16-34 o.b.v. de modellen Loiza en Montell. De keuze van media kanalen, selectie van personen in creatie en de influencers zijn zorgvuldig hierop afgestemd. De content bevat wel de hashtag, zodat mensen het altijd koppelen aan #streammetstijl.

 

Bekijk hier de Case Video

Implementatie

De Tele2 VR video is getarget ingezet op Youtube, sociale platformen, blogs en virale platformen. Aanvullend zijn online nieuwssites en branded content artikelen ingezet waar de VR video werd embed. Zelfs Jan Taminiau en de VR video is als item gekomen in RTL Boulevard als kick-off van de PR. Talkshows en vele (online) nieuws platformen raakten niet uitgepraat, met voornamelijk de boodschap Jan Taminiau, VR en Tele2 #streammetstijl


Tevens heeft Tele2 optimaal gebruik gemaakt van de sociale kanalen van Loiza en Montell wat heeft geresulteerd in een ongekende video boost in termen van completed views en engagement. Op basis van deze inzichten zijn tussentijds influencers extra ingezet om de VR video onder volgers op social media verder te vergroten. 


De influencers (Fred van Leer en Victoria Koblenko)  zijn gekozen o.b.v. de doelgroep, social volgers. Bij zoekopdrachten met campagne gerelateerde keywords was Tele2 met de VR video op Youtube zichtbaar, als ook via Google/Bing n.a.v. alle branded content en PR artikelen op nieuws- en blogsites wat resulteerde in een hoge exposure. Met een volledig geïntegreerde aanpak en door elk media kanaal (earnedowned en paid) in haar kracht te zetten en relevant te zijn, is Tele2 op haar eigen fun-rebel wijze in staat geweest in zeer korte tijd significante resultaten te behalen. 

Over Tele2 Nederland

Tele2 is een telecomaanbieder en levert zowel vaste als mobiele telefoniediensten, datanetwerken en internetdiensten. Het bedrijf is bekend geworden door het aanbieden van goedkoop bellen voor consumenten. Tele2 is onderdeel van T-Mobile sinds 2018 in Nederland. 
www.tele2.nl