Super Super Super Selfie

Snapchat is hét kanaal om selfies te maken. Tele2 wil dit gedrag uitvergroten en uitbundig vieren, om heel Nederland te laten zien dat je met Unlimited Data van Tele2 écht unlimited selfies kunt snappen.

Uitdaging

Selfies zijn erg populair en Snapchat is hét kanaal hiervoor. Maar het maken van de perfecte selfie kost veel tijd ‒ gemiddeld 15 minuten (Daily Mail). In totaal 5 uur(!) per week. 
 

Tele2 is de Fun Rebel van de Nederlandse telecom. En wil dat iedereen zorgeloos het internet helemaal leeg kan trekken. Niet omdat het moet, maar omdat het kan. Onze uitdaging? De meest lastig bereikbare doelgroep bereiken: de nieuwe Snapchat-generatie, die met haar ogen vastgeplakt zit aan de telefoon.

Doelstelling: Door de Snapchat-Lens in het hart van de campagne te plaatsen en ook buiten het platform zichtbaar te maken en te activeren, om zo heel Nederland te laten zien dat Tele2 een kwalitatieve en onderscheidende provider is en zo de merkoverweging te verhogen.

• Samenwerking bureaus: INDIE, MEC & iProspect, Storyboard 

 

Resultaten

  • +3,7 MLN

    Snapchat Lens impressies

  • +24 sec.

    Gemiddelde speeltijd(benchmark 10-20 sec.
    (bron: Snapchat)

  • +3.6 MLN

    Super Selfie videoviews

  • Nr. 1

    Best bekeken commercials van Q3/Q4 2017
    (bron: YouTube)

Strategie

Als het maken van de perfecte selfie een eerste levensbehoefte is van deze doelgroep, waarom helpen we ze dan niet? Daarom komen Tele2 en selfiekoningin Roxeanne Hazes met de ultieme selfie-lens voor Snapchat: de Super Super Super Selfie. Met deze lens krijg je direct betere lippen dan Kim Kardashian, mooiere puppy eyes dan Ariana Grande, en voller haar dan Selena Gomez. Hierdoor hoef je nooit meer te twijfelen of jouw selfie mooi genoeg is om te delen, want je staat er altijd in één keer perfect op.

In de Super-Super-Super-Selfie-videoclip zien we Roxeanne Hazes zingen over haar super-super-super-leven dankzij haar nieuwe gezicht. Alle overige middelen worden ingezet om de Unlimited-data propositie en de Snapchat-code te verspreiden. Als PR kick-off presenteerde Roxeanne Hazes haar videoclip in SBS Shownieuws. Talkshows en sociale platformen raakte niet uitgepraat over haar ‘nieuwe gezicht’. De lens was 24 uur beschikbaar op Snapchat en kon daarna binnen 90 dagen via een Snapcode worden geunlockt. 

 

Implementatie

Het online kanaal is de kern van de campagne zodat de doelgroep de videoclip en Lens makkelijk konden zien en delen. Met behulp van secuur gekozen influencers werden de Lens en videoclip geactiveerd onder volgers op social media. De influencers (Fred van Leer, Ferry Doedens, Britt Scholte)  zijn gekozen o.b.v. de doelgroep, social volgers, en op ‘vriendschap’ met Roxeanne Hazes. Dit een-tweetje resulteerde in een hoge engagement en exposure onder de volgers van de influencers.

De videoclip i.c.m. de Lens is betaald gepromoot op Social Media, blogs, viral platformen en nieuwssites. Bij zoekopdrachten met gerelateerde keywords was Tele2 met de Super Selfie video op Youtube zichtbaar, als ook via Google/Bing n.a.v. alle branded content en PR artikelen op nieuws- en blogsites wat resulteerde in een hoge exposure. Na het zien van de videoclip en Lens is de doelgroep online opgevolgd met de Unlimited-data propositie om zo kwalitatieve site-traffic te realiseren.

Van Snapchat content, koffiebekers, bierviltjes, toiletreclame, OOH zuilen, abri’s tot trams, van influencers en social media en zelfs radio. We hebben heel Nederland weten te bereiken met de unlock-code en boodschap. We hebben de Snapchat-generatie in het hart geraakt. 

Bekijk hier de case video: