Data-gedreven multi-channel aanpak boost organisch verkeer 

Tele2 Blog: Data-gedreven multi-channel aanpak met branding zorgt voor 1.000% groei in organisch verkeer 

Uitdaging

In minder dan tien maanden tijd ruim 1.000% groei aan organisch verkeer op een al bestaand blog.

Tele2 wil bij haar doelgroep aanwezig zijn op de momenten die er toe doen, met content die entertainend, informatief en relevant is. 

Hoe kan de doelgroep van Tele2, meer positieve momenten ervaren met de content* van Tele2, juist op momenten wanneer de doelgroep niet per se op zoek was naar Tele2?

*De content is in samenwerking met QontentMatters gecreëerd.

Resultaten

  • +1.000%

    Groei in organisch verkeer

  • +43%

    Stijging in gemiddelde rankings voor 3.700 zoekwoorden

  • +17%

    Toename in gemiddeld aantal bezochte pagina’s

In minder dan tien maanden tijd ruim 1.000% groei aan organisch verkeer op een al bestaand blog.

Samenwerking bureaus: Tele2, Qontent Matters en iProspect

Strategie

Na het maken van de customer journey is middels een data gedreven aanpak achterhaald hoe Tele2 haar doelgroep kan bereiken en inspireren omtrent topics die tevens dichtbij het merk Tele2 liggen. 


Door gebruik te maken van meerdere data-sets en kanalen, werd de optimale content strategie uiteen gezet die inzichten uit Search, Social, E-mail en Campagnes combineert om een sterke groei te realiseren. 


Drie thema’s werden geselecteerd waar Tele2 dé autoriteit op zou worden. Verder werden er consistent drie artikelen per week gepubliceerd die via diverse kanalen werden gepushed als E-mail, Social en Search wat tevens werd afgestemd op de Campagnes van Tele2.

Aanpak

Een zeer uitgebreide keyword research werd gedaan waarbij duizenden keywords werden gecategoriseerd op thema en moment in de customer journey.

Per thema is de traffic potentie berekend en geprioriteerd. Uiteindelijk werden er topics geselecteerd die ook dicht bij Tele2 als merk liggen.


Daarnaast werd via diverse tools achterhaalt welke content viral gaat op social en welk type content dit is (artikel, video, afbeelding,gifje, etc.).


De content werd gepushed via de Social kanalen van Tele2, een maandelijkse E-mail nieuwsbrief en continu via Search. Search was hierbij het belangrijkste kanaal, waarbij Tele2 zeer goed zichtbaar is op de belangrijkste keywords in zoekmachines. Deze data-gedreven, multichannelaanpak stond aan de basis van de groei.


Tot slot werd naast het creëren van de content ook het blog als platform verder geoptimaliseerd. Zo werden er interne links en widgets toegevoegd om de lezer langer op het platform te houden.

Over Tele2 Nederland

Tele2 is een telecomaanbieder en levert zowel vaste als mobiele telefoniediensten, datanetwerken en internetdiensten. Het bedrijf is bekend geworden door het aanbieden van goedkoop bellen voor consumenten. Tele2 is onderdeel van T-Mobile sinds 2018 in Nedeland. 
www.tele2.nl/‎