In de derde en laatste aflevering van het IAB Nederland-drieluik ‘Cookieless era webinar’ deelden Linda Worp, (Ster), Reynder Bruyns, onze Head of Strategy en Jakub Skwarski, (Digiseg) hun visie op hoe reclame en marketing eruit kunnen zien zonder gebruik te maken van persoonlijke data.

De cijfers liegen er niet om. Intelligent Tracking Prevention (ITP) – of een alternatief hiervoor – waardoor adverteerders consumenten minder goed kunnen volgen, heeft een enorme impact op de advertisingindustrie. In Nederland wordt al 33 procent van al het internetverkeer hierdoor geraakt. Dat dit invloed heeft op alle activiteiten, waaronder attributie en targeting, staat dan ook buiten kijf.

Het effect van ITP is al langere tijd zichtbaar, maar volgens Reynder Bruyns zien nog weinig adverteerders hoe groot het effect van ITP is op de resultaten. Dit komt volgens Bruyns vooral doordat de daling niet goed zichtbaar is in maandelijkse rapportages, maar als je de RLSA versus time over een jaar vergelijkt, zie je heel duidelijk wat de impact is. ITP is een sluipmoordenaar. Meer informatie vind je HIER

Als reactie op de huidige pandemie, heeft het SEO team van iProspect in Nederland een playbook gecreëerd om de huidige staat van het organische zoekgedrag na de COVID-19 piek in Nederland beter te begrijpen. Het playbook presenteert een bruikbare strategie bestaande uit SEO-geleide initiatieven, met als doel merken te helpen hoe te reageren op de snel veranderende zoekopdrachten. Download het playbook hier. 

In een crisis als deze moet je je als online marketeer snel aanpassen aan nieuwe uitdagingen en wordt er nog meer gekeken naar effectiviteit. De kans is groot dat binnen je team de focus is verlegd naar een meer service-, marktaandeel- of kostengerichte strategie. Dit zorgt voor een nieuwe uitdaging waarbij het optimalisatieproces onder de loep genomen moet worden. Door het diverse aanbod aan marketing tools van tegenwoordig, kan het lastig zijn een begin te maken. Voor het zo efficiënt mogelijk optimaliseren van je platform, adviseren we met deze zes essentiële stappen te beginnen.  

 

Op 3 juni gaan Hedwich de Groot (Google) en Jan van Unnik (Merkle) tijdens alweer #WebinarWednesday #9 jou over de eindeloze mogelijkheden van de Cloud. Tijdens deze webinar kun je antwoorden op de volgende vragen verwachten:

• Waarom is Cloud for Marketing belangrijk in een wereld die draait om owned data?

De vorige webinar gemist? Check hier de recorded versie(wachtwoord: WebinarWednesday).

 

Als online markeer ben je altijd op zoek naar de juiste balans om het marketingbudget zo efficiënt mogelijk in te zetten. Wat vaak betekent: zo veel mogelijk conversies tegen de laagste kosten. Op het gebied van search is dan vaak de vraag: kies je voor lange termijn en leg je de focus op SEO? Óf wil je direct een resultaat zien en zet je al het budget op SEA? Veel experts geven nu aan; kies voor het beste van beide werelden.

In de webinar ‘Synergie tussen SEO en SEA’ op 18 juni van IAB Nederland gaan we hier dieper op in en worden de volgende onderwerpen behandeld:

 

• Waarom SEA en SEO beter zouden moeten samenwerken’ door Hidde de Bruijn - Het gebeurt nog te vaak dat er voor Google twee specialisten actief zijn die nauwelijks met elkaar praten, terwijl er voor de Googlegebruiker veel minder onderscheid is. Het zou volgens Hidde logisch zijn om de samenwerking meer op te zoeken waarbij zowel bedrijf als consument er beter van worden.
• ‘David en Goliat’ door Klaas Schuijt en Robert Hoebe - Zij zullen antwoord geven op de vraag: hoe win je als kleinere partij van de grote spelers door gebruik te maken van de synergie tussen SEO en SEA?
• ‘SEA/SEO Amazon synergie’ door Melanie Fredriks en Fabiano Sardu - Ook binnen de Marketplace Amazon is de synergie belangrijk. Melanie en Fabiano zullen dieper ingaan op hoe SEA en SEO elkaar versterken voor de beste resultaten binnen Amazon.

De webinar zal op 18 juni om 15.00 uur van start gaan en zal rond 16.30 worden afgerond.

Meld je hier aan