Een ogenschijnlijke paradox. Consumenten willen persoonlijk benaderd worden door merken, maar geen gepersonaliseerde advertenties ontvangen. En hoewel consumenten specifieke eisen stellen aan producten, diensten en campagnes is een op persoonsgegevens gebaseerde benadering niet altijd welkom. Zo heeft
een derde (32%) van de mensen wereldwijd zich afgemeld voor het ontvangen van gepersonaliseerde advertenties.
Wist je dat
een vijfde van Gen-Z hun sociale media heeft gedeactiveerd? Uit ons onderzoek blijkt dat Gen-Z stappen onderneemt om hun online profielen te verwijderen, omdat ze bezorgd zijn over datamisbruik. De nieuwste stap van Apple om vanaf september bij app downloads een grote melding te tonen waarin staat welke informatie de app van een persoon gaat bijhouden en dat daarvoor toestemming wordt gevraagd is dan ook helemaal in lijn met deze bevindingen.
Gelukkig voert optimisme over de toekomst de boventoon - tweederde (62%) gelooft dat technologie de grootste uitdagingen van de samenleving zal helpen oplossen en 72% gelooft dat merken zullen moeten aantonen hoe hun gebruik van technologie de samenleving ten goede komt.
Afsluitend met dat positieve bericht wensen wij jullie een mooie zomer en veel leesplezier met deze nieuwsbrief boordevol inzichtvolle onderzoeken en scherpe artikelen,
Groet,
Reynder Bruyns, Head of Strategy iProspect
|
Onderzoek
Decoding Data Dynamics
Ons meest recente onderzoek bekijkt de veranderende houding van consumenten ten opzichte van persoonsgegevens en de implicaties voor merken. Het is gebaseerd op een jaarlijks onderzoek onder 32.000 mensen in 22 markten en enkele van de belangrijkste bevindingen zijn:
- Het is niet alleen technologie ... gebrek aan vertrouwen heeft gevolgen voor alle bedrijfstakken. Hoewel Big Tech de krantenkoppen haalt, is het duidelijk dat geen enkele branche volledig vertrouwd is met consumentengegevens. Overheidsinstanties en gezondheidszorg / farma zijn het meest vertrouwd, maar media- en entertainmentbedrijven het minst.
|
|
|
Onderzoek
Search Automation Whitepaper
Het landschap van Paid Search is de afgelopen jaren voorgoed veranderd. Automation en machine learning zijn belangrijke aanjagers van deze verandering. In deze whitepaper lichten experts, waaronder onze PPC Strateeg Marcel Smal, praktisch toe hoe je automation kunt verwerken in de volledige Paid Search strategie. Ze gaan hierbij in op het automatiseren van handmatige processen (zoals campagne-creatie, bid management en kwaliteitscontroles), maar ook hoe je het maximale uit automation haalt door het activeren van je eigen data.
Download de whitepaper
|
|
Onderzoek
The attention economy
Een grove inschattingsfout die adverteerders en mediabureaus maken is dat consumenten met veel belangstelling naar hun reclames kijken. En dat het realiseren van hoge aandacht de enige manier is om effectieve reclames te maken.
De realiteit is echter dat de gemiddelde consument totaal niet geïnteresseerd is en dat hij of zij, vanwege de enorme information overload, gemiddeld nog maar een seconde per reclame-uiting kan besteden. Karen Nelson-Field’s belangrijkste aanbeveling is dan ook dat adverteerders en mediabureaus zich moeten aanpassen aan de realiteit waarin weinig aandacht van de consument soms het hoogst haalbare is. En dat weinig aandacht toch tot meer aankopen kan leiden. Download nu het hele rapport.
|
|
|
Onderzoek
De realiteit van herstel in een post Covid-19 wereld
Wij hebben onze klanten weteldwijd gevraagd wat de impact is van Covid-19 op hun marketingplannen. Lees het hele rapport hier.
|
|
|
Artikel
Podcasts: Hoe zorg je voor een goede performance dankzij SEO
Podcasts worden steeds populairder. Dit medium vereist weinig moeite om te gebruiken, is mobiel vriendelijk en wordt ontzettend veel beluisterd en bekeken onderweg. Ontdek de uitgebreide mogelijkheden die podcasts bieden en wat het voor jouw merk kan betekenen. Neem contact op met je SEO consultant voor meer informatie. Lees de hele whitepaper hier.
|
|
|
Dentsu Podcast - The reality to recover
In this episode of #OnBrand, we speak to Will Swayne, Chief Client Officer for Global Client Solutions, and Brad Alperin, SVP Integrated Strategy Lead for Dentsu Aegis Network Americas, about The Reality to Recover in a post-COVID world.
|
|
|
Awards
Zullen we samen een award winnen? Inschrijvingen CRO awards geopend
Ook dit jaar vinden de CRO awards weer plaats. Georganiseerd door belangenorganisatie DDMA. Tot donderdag 3 september kunnen specialisten op het gebied van conversie-optimalisatie hun beste cases indienen.
Er zijn nominaties mogelijk voor vier categorieën: Conversie, Mobiel, Personalisatie en Acquisitie. De uitreiking vindt dit jaar op donderdag 1 oktober digitaal plaats.
De negenkoppige jury bestaat uit toonaangevende CRO-experts, met onder andere onze Head of CRO Douwe Möhring. De jury buigt zich over alle fases van het optimalisatieproces van de ingezonden cases, van beginsituatie en hypothese tot de daadwerkelijke test en de behaalde resultaten.
Afgelopen jaar kwamen Beerwulf (Conversie), Transavia (Personalisatie), Lampenlicht (Mobiel) en Bruynzeel Keukens (Acquisitie) als winnaars uit de bus.
Neemt contact op met jouw CRO specialist als je samen een case wilt indienen.
|
|