T-Mobile en OPPO maken als één van de eerste merken in Nederland gebruik van Collaborative Ads op Facebook. OPPO heeft een verkoopcampagne opgezet met eigen branding. Wanneer je op de advertentie klikt, wordt de gebruiker naar de website van T-Mobile geleidt voor de aanschaf van het OPPO product. Het doel is om traffic en conversie op de T-Mobile website te verhogen.
T-Mobile en OPPO zijn de eerste partijen in de telecom markt die gebruik maken van collaborative ads. T-Mobile en OPPO hebben de campagne in samenwerking met bureaus iProspect en Scooperz opgezet. Alle partijen hebben nauw samengewerkt om het innovatieve advertentie formaat succesvol in te kunnen zetten.
De inzet van Collaborative Ads op Facebook en Instagram is een handige oplossing. Merken kunnen consumenten targeten en producten verkopen via de site of app van een andere verkoper. Het is een eenvoudige en veilige manier van samenwerking tussen merken en retailers en stelt hen in staat wederzijds voordeel te halen. Resultaat: meer verkeer naar de website en hogere conversiecijfers.
De setup van deze dynamische advertenties vereist wel een aantal stappen:
1. Het account waar de catalogus wordt gehost moet whitelisted zijn en voldoen aan alle criteria voor samenwerkingsadvertenties op basis van catalogusopstelling en -pixels.
2. Daarnaast moet de partij die het catalogussegment gaat gebruiken een advertentieaccount aanmaken per gedeeld catalogussegment.
3. Zorg er daarom voor dat je controles uitvoert op je catalogus en pixels en wees voorbereid dat je een aantal van de eisen in je pixelparameters of catalogus moet aanpassen. Dit verschilt namelijk van de reguliere dynamische advertenties.
Deze Collaborative Ads zijn heel erg geschikt om je campagnes dynamischer en nauwkeuriger te maken in het targetten en om potentieel nieuw bereik te genereren binnen nieuwe doelgroepen.
Resultaten:
· De collaborative ads hebben een 42% hogere CTR ten opzichte van de benchmark van Facebook (CTR 0,30%)
· De bounce rate is 3% lager dan bij T-Mobile campagnes en het brengt nieuwe gebruikers naar de website in vergelijking met andere T-Mobile campagnes.
· De conversieratio (1 dag na view en 28 dagen na klik) is lager dan bij de reguliere T-Mobile campagnes, echter zorgen de Collaborative ads voor 363% meer traffic naar de website wanneer we dit vergelijken met de normale campagnes. Daarnaast wordt er extra bereik gegenereerd met de Collaborative ads. De reguliere campagnes kunnen hier daarom optimaal de vruchten van plukken.
Wil je meer weten over Collaborative Ads? Neem contact op met Xeniya Kondrat - Xeniya.Kondrat@iProspect.com
