Het succes van Stories
Het is geen verrassing dat na de verschillende Social media platformen ook LinkedIn met een eigen versie van de Story functie komt. Het principe, eerst geïntroduceerd door Snapchat en later groot gemaakt door Instagram, stelt mensen en merken in de gelegenheid content te delen met zijn volgers. Deze content wordt na 24 uur automatisch verwijderd. Vaak gaat het om informele video’s & foto’s of bijv. ‘een kijkje in de keuken’. Later zijn hier ook advertentiemogelijkheden aan toegevoegd. LinkedIn Stories werken precies hetzelfde alleen is adverteren nog niet mogelijk.
Het succes van Stories is enorm. Wereldwijd gebruiken ruim 400 miljoen gebruikers dagelijks Instagram Stories. Ook als we kijken naar resultaten van onze klanten zien we dat Stories een relevante toevoeging is aan de campagnes. Uitkijkratio’s liggen soms wel 100% hoger dan video’s in de newsfeed. Ook zien we een hogere retentiewaarde van ruim 68% wat inhoudt dat mensen langer blijven hangen bij een Story dan normale plaatsingen. Dit biedt kansen v.w.b. LinkedIn. Maar hoe onderscheidt LinkedIn Stories zich nou ten opzichte van zijn tegenhangers?
LinkedIn Stories – wat is het onderscheid?
LinkedIn Stories werken dan misschien wel op dezelfde manier maar het gebruik is echt anders. LinkedIn is het platform waar mensen op zoek gaan naar relevante informatie die betrekking heeft tot hun baan, om te solliciteren of ze zijn op zoek naar collega’s waarmee ze kunnen sparren. Bedrijven en merken kunnen vakspecifieke content delen en laten zien dat je autoriteit bent in je vakgebied. Je geeft zo online je visite kaartje af van je merk.
LinkedIn stelt dat de Story functie is bedoeld om de menselijke kant van een professionele pagina te laten zien. Denk hierbij aan het winnen van een nieuwe opdracht, het gezellig vieren van de Vrijmibo of om mensen een kijkje te geven achter de schermen. Maar denk bijvoorbeeld ook aan een creatieve manier om actief op zoek te gaan naar nieuwe sollicitanten. Geef mogelijke sollicitanten een kijkje in de keuken bij je eigen organisatie, toon ze hun werkplek en laat zien hoe leuk het is bij je eigen organisatie.
LinkedIn Stories – waarom interessant voor merken?
Stories bieden dus bij uitstek de mogelijkheid om een kijkje in de keuken te geven, om sollicitanten aan te trekken en/of bij te dragen aan een positieve merkbeleving. Maar denk hierbij ook aan het aanbieden van educatieve content, die jouw volgens naar een hoger niveau kunnen tillen. Zorg ervoor dat je je volgens prikkelt met professioneel nieuws en actuele onderwerpen. Belangrijk om te weten is dat het verstandig is niet al te persoonlijke content te plaatsen en spam volgers niet te veel met informatie over producten of services. Houdt het bij relevante alledaagse maar professionele content.
Dit geldt ook voor adverteren. Dit is momenteel nog niet mogelijk v.w.b. Stories maar naar verwachting wordt dit jaar nog gelanceerd. Het is dus goed om nu alvast te beginnen met het eigen maken van LinkedIn Stories, en het toevoegen van LinkedIn Stories aan de communicatie-mix. Zodat wanneer adverteren binnen LinkedIn Stories een mogelijkheid wordt de transitie snel en makkelijk gemaakt kan worden.
Met meer dan 630 miljoen+ gebruikers is LinkedIn een van de grootse platformen. Ook in Nederland heeft het platform meer dan 4 miljoen gebruikers waarvan 611.000 dagelijks. Stories zijn zo ‘normaal’ geworden in het dagelijks leven van de gebruiker dat het toevoegen van LinkedIn Stories aan je communicatie-mix een logische stap is. Of het net zo groot gaat worden als andere grote Social media platformen is natuurlijk nog maar de vraag. Echter, één ding is zeker. Wil je als merk de menselijke kant van jouw organisatie laten zien en op een informele manier relevante content delen en daarmee bijdragen aan een positieve merkbeleving? Begin dan vandaag nog met LinkedIn Stories.
