Dit artikel is op 23 april gepubliceerd op Marketingfacts.
Dinsdag 21 april heeft Google aangekondigd dat het weer mogelijk is om gratis verkeer te genereren vanuit het Google Shopping tabblad. Dit begint deze maand al met een uitrol in de US en zal voor het einde van het jaar wereldwijd uitgerold zijn.
Google Shopping op de SERP en het Shopping Tabblad
Allereerst is het belangrijk om onderscheid te maken tussen de SERP (Search Engine Result Page) en het shopping tabblad. Google zal deze functionaliteit initieel alleen uitrollen voor het Google Shopping tabblad en niet voor de SERP.
De SERP: Deze pagina krijgen consumenten te zien zodra zij een zoekopdracht intikken of inspreken bij Google. Deze pagina kan wel of geen shopping resultaten bevatten.
Afbeelding 1: Google Shopping op de SERP
Het Shopping Tabblad: Dit is de vergelijkingssite (marketplace) van Google waar de prijzen en verzendopties van verschillende retailers vergeleken kunnen worden.
Afbeelding 2: Google Shopping in het Shopping Tabblad
Waarom geeft Google ons extra (gratis) verkeer?
Dit heeft alles te maken met de concurrentie met Amazon. Door retailers de kans te geven producten gratis aan te bieden in het Google Shopping tab hoopt Google op meer listings waardoor Google hoopt dat meer consumenten gebruik zullen maken van deze vergelijkingsfunctie van Google. Als dit gebruik significant toeneemt kan Google echt stappen maken in de strijd met Marketplaces en specifiek met Amazon.
Wat betekent dit specifiek voor retailers?
Er zijn eigenlijk 3 situaties waar retailers in zitten en afhankelijk van de situatie moeten er vervolgstappen ondernomen worden.
Situatie 1: Ik heb al mijn producten al in het Merchant Center staan.
Je hoeft geen actie te ondernemen.
Situatie 2: Ik adverteer helemaal niet via Google Shopping.
In dit geval raad ik aan om een Merchant Center aan te maken en je productfeed hierin te zetten. Zonder Google Shopping campagnes in een Google Ads account zal je niet gaan betalen voor Google Shopping.
Sitiuatie 3: Ik adverteer al op Google Shopping, maar ik heb niet al mijn producten in het Google Merchant Center staan.
Dit is voor de meeste retailers het geval, aangezien er altijd producten of categorieën zijn die je wellicht niet via de betaalde Google Shopping kanalen wil promoten. Vaak halen we deze producten uit de feed, zodat het Merchant Center schoon blijft met producten die we wel kunnen en willen verkopen.
De oplossing:
Mocht je in deze situatie zitten dan raad ik aan een aparte feed te maken met deze producten aan je Merchant Center. Met een aparte feed blijven deze producten makkelijker te monitoren. Je moet niet vergeten dat je deze producten wel uit moet sluiten binnen je Google Shopping campagnes, anders kan het zijn dat je hier alsnog op gaat adverteren.
