Horizontal image of a man's side profile
#

Future Focus 2021: Brands Accelerated

Het nieuwe iProspect Future Focus-rapport verkent het snijvlak van consumentenaandacht, commercie en data.

Vandaag lanceren we officieel Future Focus 2021: Brands Accelerated als de essentiële lectuur voor gewetensvolle marketeers die de nieuwste ontwikkelingen in de consument en de industrie voor merkgroei willen verkennen en benutten. Het rapport van 75+ pagina's behandelt enkele van de meest urgente aspecten van moderne marketing, waaronder; de strijd om aandacht, grootschalige veranderingen in gegevensprivacy en de opkomst van geassisteerde handel.

Het Future Focus 2021: Brands Accelerated-rapport combineert wetenschappelijk onderbouwd onderzoek met interviews en reacties van meer dan 200 merkmarketeers in 29 landen en gaat diep in op de uitdagingen en kansen waarmee we worden geconfronteerd in het huidige mondiale klimaat en in het directe medialandschap. En het gemak en de relevantie van media voor de consument zijn cruciaal, aangezien 61% van de marketeers, die naar het rapport werd gevraagd, ‘een zeer gemakkelijke ervaring voor de consument opbouwen’ beschouwde als de krachtigste hefboom om bedrijfsgroei te genereren.i

De inhoud van deze zesde editie van de Future Focus-serie typeert de fijne kneepjes van het samenbrengen van merk en prestatie om groei te realiseren.

 “Ondanks de uitdagende tijden waarin we leven, denk ik dat er nog nooit zo veel mogelijkheden zijn geweest in de media. Met onze nieuwe en unieke benadering van prestatiegerichte merkopbouw, zijn we absoluut optimistisch over de toekomst en vastbesloten om deze vandaag mogelijk te maken. Met Future Focus 2021: Brands Accelerated als hun gids, hoop ik dat alle marketeers in staat zullen zijn om het groeipotentieel te benutten dat wordt geboden op deze belangrijke kruispunten van media, data, commercie en cultuur. "
- Amanda Morrissey, Global President van iProspect
 
De bevindingen toonden aan dat ongeveer 2 op de 5 marketeers (42%) nog steeds denkt dat het lineaire aankooppad vandaag de dag net zo relevant is als decennia geleden, ondanks de opkomst van digitaal. Terwijl tegelijkertijd 32% van de marketeers vindt dat het uitbreiden van handelscapaciteiten belangrijk is voor de routekaart voor 2021, beschouwt 26% dit als een van de moeilijkste uitdagingen dit jaar. Ii

Praktisch advies aan marketeers.

Naast het bespreken en ontleden van de impact van belangrijke wereldwijde trends en innovaties in de branche, belicht het rapport de relevantie en kansen voor merken, ongeacht de sector, om te profiteren van deze seismische verschuivingen in het medialandschap. Voorbeelden van het advies en de begeleiding van het rapport voor marketeers over de hele wereld zijn:

# 1: Commerce is overal
Organisaties moeten ernaar streven om een nauwkeurig beeld van hun commerciële mogelijkheden op te bouwen en te behouden in vijf belangrijke dimensies: wenselijkheid, beschikbaarheid, vindbaarheid, koopbaarheid en herhaalbaarheid. Dit zal hen helpen het meest winstgevende handelsmodel voor hun merk te definiëren, hun e-commerce en winkels beter te integreren in een bruikbare omnichannelstrategie, nieuwe groeikanalen te verkennen en mediamogelijkheden om te zetten in transactiemogelijkheden.
 
# 2 De strijd om aandacht
Merken zouden moeten overwegen om aandacht te besteden aan hun mediaoptimalisatie en meetinspanningen om de impact en efficiëntie van hun investering te vergroten. Om de aandacht van het publiek te maximaliseren, moeten ze ervoor zorgen dat de inhoud en ervaringen die ze ontwerpen echt aansluiten bij de intentie van de consument, en dat de campagnes die ze ontwikkelen diversiteit en inclusiviteit niet als bijzaak bestempelen.

# 3 Het Playbook voor nieuwe gegevens
Op het gebied van gegevens zouden organisaties de nieuwe privacybewuste wereld moeten omarmen door de waarde-uitwisseling die ze aan hun publiek bieden opnieuw te evalueren en te anticiperen op technologische veranderingen om bedrijfsonderbrekingen tot een minimum te beperken. Dit is de gelegenheid om mogelijkheden voor automatisering te onderzoeken, de kwaliteit van de gegevens die ze verzamelen en verwerken te evalueren en meer in het algemeen na te denken over hoe gegevens effectief worden gebruikt om beslissingen te nemen.

Het laatste punt is van bijzonder belang omdat het rapport in sommige omstandigheden ontdekte dat er enorme verschillen zijn tussen wat de consument en de merkmarketeer denken als het gaat om het beoordelen van de gegevenswaarde. Slechts 9% van de marketeers is van mening dat het helpen van een bedrijf om producten of diensten te verbeteren een stimulans is voor consumenten om hun gegevens te delen, terwijl 44% van de consumenten gelooft dat het een goede reden is om persoonlijk identificeerbare informatie (PII) aan het merk vrij te geven. Iii

Download nu jouw exemplaar van Future Focus 2021: Brands Accelerated.
 
-----------------------------------------
 
[i] Proprietary omnibus survey: iProspect, 2020 Global Client Survey, 12 Oct–11 Nov 2020, 202 respondents.

[ii] Proprietary omnibus survey: iProspect, 2020 Global Client Survey, 12 Oct–11 Nov 2020, 202 respondents.

[iii] iProspect 2020 Global Client Survey (Oct 2020) and iProspect and Microsoft Advertising, Consumer Privacy and Data Survey (Mar 2020)