iProspect Logo

Intelligent Tracking Prevention (ITP) 

Introductie

De afgelopen jaren is de effectiviteit van tracking cookies aanzienlijk afgenomen als gevolg van strengere regelgeving, een verschuiving in de publieke opinie en nieuwe initiatieven, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en Intelligent Tracking Prevention (ITP). Deze ontwikkelingen zorgen voor een verandering in de manier waarop online marketing wordt uitgevoerd. Maar ze zullen ongetwijfeld ook tot nieuwe kansen leiden. iProspect helpt je bij het aanpassen aan die veranderingen en bereidt je voor op een wereld zonder cookies.

We werden zo geobsedeerd door het verzamelen van data dat we vergaten hoe creatief we er mee konden zijn. Het werd kwantiteit boven kwaliteit.

ITP - Intelligent Tracking Prevention - Reynder Bruyns

Reynder Bruyns

Head of Strategy

ITP - Intelligent Tracking Prevention - Reynder

Wat is de impact van ITP?

Impact

ITP-gerelateerde browser- en privacy-updates zorgen voor bezorgdheid over de toekomst van datagestuurde marketing. Marketeers gebruiken cookies sinds hun ontwikkeling 26 jaar geleden. Ze zijn een cruciaal hulpmiddel geweest om ons in staat te stellen consumentengedrag te begrijpen en gebruikers effectief te targeten. Omdat de publieke bezorgdheid over privacy en beveiliging blijft groeien, liggen cookies het hele decennium onder vuur.

Als reactie op regelgeving (bijvoorbeeld GDPR, CCPA) en de vraag van consumenten, hebben alle grote browsers onlangs initiatieven gelanceerd of aangekondigd voor meer privacycontrole van gebruikers. Met name: Chrome, Firefox en Safari hebben allemaal plannen (of hebben deze al geïmplementeerd) om de standaardblokkering van cookies van derden te blokkeren. Het initiatief van Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) heeft ook het gebruik van first party cookies beperkt, waardoor de levensduur wordt teruggebracht tot maximaal 7 dagen inactiviteit. Elk van deze browserupdates zal zijn impact hebben op marketing, maar veel varieert van merk tot merk, van markt tot markt.

De impact van ITP-compliance

De grootste zorg voor marketeers is het uitschakelen van cookies van derden. Datalekken en schandalen zoals Facebook / Cambridge Analytica hebben het bewustzijn en de onrust vergroot over hoe inkomsten worden gegenereerd met consumentengegevens. Bezorgdheid over gegevensverzameling en privacy heeft geleid tot wetgeving die de zichtbaarheid van (en bezorgdheid over) gegevensverzamelpraktijken nog meer heeft vergroot. Toonaangevende browsers hebben ook gereageerd op de privacyvraag van consumenten en regelgevers door hun standaard cookie-instellingen bij te werken om de privacy van consumenten te bevorderen. 

Onze Diensten Direct Contact

Reageren op veranderingen

Aangezien cookies van derden adverteerders in staat stellen gebruikers op verschillende sites te targeten en te meten, betekent het blokkeren van cookies van derden dat gebruikers moeilijker te vinden zijn, advertenties minder relevant worden en KPI's worden beïnvloed. Nu bijna alle digitale advertentieplatforms vertrouwen op cookies voor tracking en targeting, wordt het een stuk moeilijker. Maar dat betekent niet dat we moeten opgeven. Het betekent simpelweg dat we ons moeten aanpassen.

Onze Werk Nieuws & Inzichten

Hoe bereiden we je voor op een wereld zonder cookies?

Conclusie

Elk bedrijf heeft een unieke impact op ITP. Een eerste stap om de huidige impact van ITP te kwantificeren, is door een beoordeling van uw webanalyse uit te voeren. Dit geeft meer inzicht in of / wat u moet aanpassen. Bedrijven met meer mobiel verkeer hebben meer last van ITP vanwege de hoge penetratie van iPhones.