De afgelopen jaren is de effectiviteit van tracking cookies aanzienlijk afgenomen als gevolg van strengere regelgeving, een verschuiving in de publieke opinie en nieuwe initiatieven, zoals de Algemene Verordening Gegevensbescherming (AVG) en Intelligent Tracking Prevention (ITP). Deze ontwikkelingen zorgen voor een verandering in de manier waarop online marketing wordt uitgevoerd. Maar ze zullen ongetwijfeld ook tot nieuwe kansen leiden. iProspect helpt je bij het aanpassen aan die veranderingen en bereidt je voor op een wereld zonder cookies.
We werden zo geobsedeerd door het verzamelen van data dat we vergaten hoe creatief we er mee konden zijn. Het werd kwantiteit boven kwaliteit.
ITP-gerelateerde browser- en privacy-updates zorgen voor bezorgdheid over de toekomst van datagestuurde marketing. Marketeers gebruiken cookies sinds hun ontwikkeling 26 jaar geleden. Ze zijn een cruciaal hulpmiddel geweest om ons in staat te stellen consumentengedrag te begrijpen en gebruikers effectief te targeten. Omdat de publieke bezorgdheid over privacy en beveiliging blijft groeien, liggen cookies het hele decennium onder vuur.
Als reactie op regelgeving (bijvoorbeeld GDPR, CCPA) en de vraag van consumenten, hebben alle grote browsers onlangs initiatieven gelanceerd of aangekondigd voor meer privacycontrole van gebruikers. Met name: Chrome, Firefox en Safari hebben allemaal plannen (of hebben deze al geïmplementeerd) om de standaardblokkering van cookies van derden te blokkeren. Het initiatief van Safari Intelligent Tracking Prevention (ITP) heeft ook het gebruik van first party cookies beperkt, waardoor de levensduur wordt teruggebracht tot maximaal 7 dagen inactiviteit. Elk van deze browserupdates zal zijn impact hebben op marketing, maar veel varieert van merk tot merk, van markt tot markt.
Elk bedrijf heeft een unieke impact op ITP. Een eerste stap om de huidige impact van ITP te kwantificeren, is door een beoordeling van uw webanalyse uit te voeren. Dit geeft meer inzicht in of / wat u moet aanpassen. Bedrijven met meer mobiel verkeer hebben meer last van ITP vanwege de hoge penetratie van iPhones.
