Whitepapers

From Exclusion to Inclusion (Engelstalige Whitepaper)

Hoewel 'inclusive marketing' op het eerste gezicht misschien het meest recente modewoord in de branche lijkt, of simpelweg een politiek correcte lijst met criteria om af te vinken bij het uitvoeren van een creatieve marketingcampagne, is het veel dieper dan dat. Voor merken biedt inclusive marketing een nieuwe basis om vertrouwen bij consumenten op te bouwen, waardoor het de mogelijkheid biedt om geloofwaardigheid, betrouwbaarheid en relevantie op te bouwen in een tijdperk waarin scepsis zowel reclame als technologie omgeeft.

Met de voortdurende groei van de digitale economie is het van cruciaal belang dat we onze protocollen in twijfel trekken over productontwikkeling, advertentiecreatie en de technologie die rondom beide wordt gebruikt. Voor consumenten heeft inclusive marketing het potentieel om ons leven op een zeer intiem niveau te beïnvloeden - of de producten die we aanbieden rekening houden met dergelijke dimensies van onze identiteit zoals ons vermogen, huidskleur, geslacht, grootte, leeftijd, cultuur of lengte , of dat we advertenties van een merk weergeven via betaalde sociale media en display-advertenties op basis van de oppervlakkige doelcategorieën die aan onze pixels zijn toegewezen. Marketeers moeten ervoor zorgen dat noch de creatieve kant van reclame, noch de technologie die ons moderne marketinglandschap aandrijft, ons onbewuste vooroordeel versterkt.

 

Download "From Exclusion to Inclusion (Engelstalige Whitepaper)"