Opiniestukken

Google's New Layout

Wat zijn de veranderingen? Wat zijn de gevolgen ?

Op 22 februari van dit jaar, heeft Google wereldwijd een nieuwe lay-out uitgebracht van zijn resultatenpagina op desktop: de rechterkolom op de gesponsorde resultatenpagina heeft plaats gemaakt voor een 4de positie boven de SEO-resultaten. Volgens Google is hun belangrijkste doel het aanbieden van een identieke surfervaring, onafhankelijk van het toestel dat gebruikt wordt.

Bij iProspect Belgiƫ hebben we een studie uitgevoerd op 17 miljoen impressies met een focus op de Travel en de Finance sector, om te meten wat de impact van deze verandering is op de Adwords metrics van onze klanten op generieke trefwoorden.

Gezien elke campagne zijn eigen objectieven heeft, is het van belang om bij het testen van de verschillende posities op de resultatenpagina van Google, de resultaten heel nauw te monitoren en analyseren. Posities 3 en 4 tonen positieve resultaten wat betreft CTR en CPC. Resultaten voor posities 1 en 2 waren daarentegen eerder gevarieerd. Desalniettemin biedt Google over het algemeen meer zichtbaarheid aan Adwords ads met deze nieuwe lay-out en is het van belang dat adverteerders verder werken op de kwaliteit en relevantie van hun ads en van hun ad extensies.

Download "Google's New Layout"