Jaunumi

Google reklāmas jaunumi no Google Marketing Next konferences

23. maijā notika Google Marketing Next konference, kur Google paziņoja par jaunākām inovācijām un reklāmas iespējām.

Šoreiz netika izcelta kāda atsevišķa funkcionalitāte vai iespēja, bet tas, ka Google lauž barjeras starp saviem rīkiem un platformām. Vēl viena skaidra tendence ir datu nozīmīguma pieaugums, kas kopā ar Google mašīnapmācības algoritmiem ļaus gan efektīvāk sasniegt un konvertēt lietotājus, gan arī labāk izmērīt reklāmas atdevi.

Daži jauninājumi īsumā:

Search un Shopping reklāmās varēs izmantot in-market auditorijas, kas nozīmēs jaunas iespējas meklēšanas kampaņu optimizācijai uz auditoriju, kas ir tuvāk pirkumam.

YouTube un Gmail reklāmās būs iespējams izmantot meklēšanas un lokācijas datus, lai vēl vairāk pielāgotu reklāmu lietotāju vajadzībām. Google piedāvās izmantot “Lietotāju paradumu” (Consumer Patterns) un “Dzīves notikumu” (Life Events) kategorijas, lai varētu sasniegt precīzāku auditoriju jūsu produktam vai pakalpojumam, balstoties uz lietotāju meklēšanas vēsturi.

AdWords būs pieejams “Unique reach” jeb unikālo sasniegto lietotāju skaits, kas būs balstīts uz Google ID un ļaus atpazīt vienu lietotāju uz vairākām ierīcēm , lai iegūtu precīzākus datus par video un display kampaņu rezultātiem.

Google prezentēja jaunu rīku, Google Attribution, kas būs balstīts nevis uz pikseļiem un sīkdatnēm, bet lietotāju Google ID, kas ir ļoti būtisks solis mūsdienu pasaulē, kad lietojam vairākas ierīces un kanālu vienlaikus. Google Attribution būs integrēts ar pārējiem Google produktiem, kā arī piedāvās attiecinājuma (attribution) modeļus balstītus uz datiem, kas varētu vislabāk paradīt reklāmas kanālu mijiedarbību un ienesīgumu.

Visbeidzot Google paziņoja par jauniem reklāmas formātiem, ātrāku  display reklāmas ielādēšanu un citiem jaunumiem.

Vairāk par šo var lasīt iProspect USA blogā.

Konferences ieraksts pieejams šeit.