Jaunumi

Google reklāmas jaunumi no Google Marketing Live konferences

Vakar notikušajā Google Marketing Live konferencē Google paziņoja par vairākiem jauninājumiem, kuru uzmanības centrā bija uzlabota reklāmu izveides un pārvaldības automatizācija un ciešāka integrācija to jaunizveidotajā reklāmas platformā.

Google Marketing Live (agrāk Google Marketing Next) ir Google ikgadējā konference, kurā Google iepazīstina ar gaidāmajiem reklāmas produktu jaunumiem. Tā notiek Kalifornijā un arī ir translēta tiešraidē. Mūsu iProspect kolēģi Amerikā šajā pasākumā piedalās katru gadu kopš tā uzsākšanas 2013. gadā, un vieni no pirmajiem uzzināja jaunumus.

Jauni zīmoli un produktu integrācija

Pirms dažām nedēļām Google pārsteidza mārketinga industriju ar paziņojumu par jauniem reklāmas rīku zīmoliem. AdWords kļuva par Google Ads, bet Doubleclick un Google Anaytics 360 tika integrēti vienā platformā ar nosaukumu Google Marketing Platform.

  

AdWords zīmols, kam, starp citu, šogad paliek 18 gadi, kā arī DoubleClick, kas dzima 1996. gadā, vairs nepastāvēs, un tie tiks pilnībā aizvietoti ar jaunajiem zīmoliem.  
 
AdWords zīmola maiņa ir saistīta ar vēlmi mainīt stereotipu, ka AdWords ir tikai reklāma meklēšanā jeb Search, kas tā arī bija AdWords pirmsākumos gadsimta sākumā. Pa šo laiku AdWords izauga, papildinot savas funkcijas ar Display, YouTube un Gmail reklāmas vadīšanu, lai gan bieži vien joprojām tiek asociēts tikai ar meklēšanu.
 
Savukārt Google Marketing Platform nav tikai jauns nosaukums, bet arī Google mēģinājums integrēt vairākus rīkus vienotā platformā. DoubleClick reklāmas rīku un Analytics 360 apvienošana ļaus ērtāk un efektīvāk analizēt rezultātus, veidot mērķauditoriju un aktivizēt tos vienā vietā.
 

Google Marketing Platform 

Google arī apgalvo, ka Google Marketing Platform būs iespēja integrēties ar 3. pušu rīkiem ārpus Google ekosistēmas.

Search

Viens no jaunumiem meklēšanā ir Responsive Search Ads, kas automatizē reklāmas veidošanu.  

Reklāmdevēji var uzrakstīt līdz 15 reklāmu virsrakstu variācijām un līdz 4 aprakstiem. Tālāk Google izmantos savus algoritmus, lai izveidotu un parādītu atbilstošāko reklāmas tekstu kombināciju.

iProspect ir viena no dažām aģentūrām, kas jau notestēja šo iespēju darbā ar vairākiem klientiem. Izmantojot Responsive Search Ads, tika panākts par aptuveni 20% labāks CTR un par 17% zemāks CPC.

Reklāmām angļu valodā šī iespēja būs pieejama visiem jau šogad, bet parējām valodām - 2019. gadā.

Citi jaunumi meklēšanā bija saistīti ar vēl gudrākām un automatizētākām Smart Shopping kampaņām, kas ļauj vēl vairāk izmantot Google mašīnapmācības tehnoloģijas, lai uzlabotu rezultātus. Tiks arī optimizēta reklāma ne vien ROAS mērķiem, bet arī jaunajiem pircējiem vai veikalu apmeklējumiem.  

Latvijas reklāmdevējiem Shopping kampaņas diemžēl joprojām nav pieejamas, bet ārzemēs tās ir ļoti populāras un efektīvas.

Shopping kampaņām būs pieejama arī Automated feed iespēja, kas skenēs un automātiski veidos datu plūsmu jeb feed ar veikalā pieejamiem produktiem, cenām un aprakstu. Tas atvieglos šo procesu daudziem reklāmdevējiem, kas saskaras ar tehniskajiem šķēršļiem programmējot datu plūsmu Shopping kampaņām.

Google Analytics
 
Viens no aktuālākajiem un gaidītākajiem jauninājumiem Google Analytics ir Cross device reports and remarketing - iespēja savienot patērētāju darbības, lai novērtētu reklāmas atdevi no vairākām ierīcēm, kā arī veidotu remārketinga sarakstus, kas strādātu starp ierīcēm. Šie dati būs pieejami tikai apkopotā veidā no tiem patērētajiem, kas atļaus to apstrādāt,  tā saglabājot lietotāju datu privātumu.

YouTube

Google turpina aktīvi attīstīt YouTube reklāmas iespējas. Šogad Google jau ieviesa TrueView for action - tas ir video reklāmas formāts, kas optimizē uz tiešo atdevi no reklāmas, kā arī Custom Intent Audiences, lai tārgētētu video reklāmu pēc lietotāju pieprasījumiem Google meklētājsistēmā.

Nedaudz vēlāk šī gada ietvaros Google plāno ieviest automātisko izsoles stratēģiju Maximize Lift, kuras mērķis būtu radīt reklāmu tiem lietotājiem, kas ar lielāko varbūtību būtu ieinteresēti konkrētajā zīmolā.

Kopsavilkums

Gan Google Marketing Live, gan citos pasākumos šogad viens no stratēģiskajiem Google  virzieniem bija  automatizācija. Mūsuprāt, tā ir pozitīva tendence, kas ļauj mārketinga speciālistiem vairāk fokusēties uz stratēģisko darbu un reklāmas atdevi, izmantojot mašīnapmācības tehnoloģijas priekš rutīnas un taktiskajiem darbiem.  

Tas no vienas puses atvieglo darbu, bet vienlaicīgi padara to arī sarežģītāku, jo mašīnapmācības tehnoloģijas strādā tik labi, cik labi ir dati, kas tiek pasniegti. Līdz ar to mārketinga speciālistiem labāk jāpārzina tehnoloģijas un to iespējas, rūpīgāk jāplāno kampaņu veidošana, pastāvīgi jāseko līdzi un kritiski jāvērtē atdeve, kā arī jānodrošina datu kvalitāte. Un protams, vienmēr jātestē.

Atbalstot Google virzību uz automatizāciju, mēs publicēsim rakstu sēriju par to, kā mēs izmantojam tehnoloģijas un rīkus, lai automatizētu savu darbu. Sekojiet jaunumiem mūsu Facebook lapā  un rakstiet, ja ir jautājumi par Google jaunumiem un iespējam.