実績紹介

BRILLIANT SOUND, EVERYWHERE

SONOS

The Reality

現状

スマートスピーカー市場は過去数年間で急速に拡大しており(前年比+ 55.4%)、コンシューマーの需要が高まり、ニッチなスピーカーブランドとAmazonやGoogleなどの世界的なハイテク大手の両方が激しい競争にさらされています。

スマートスピーカー業界における老舗であり挑戦者でもあるSonosは、ブランド認知度を拡大し、市場シェアを拡大するための直接販売の提案を作成するという課題に直面していました。

Strategy

戦略

アイプロスペクトのメディア戦略では、ATLチャネルとBTLチャネル全体で、Brilliant Soundが重要な瞬間で視聴者に話しかけるという新しいアプローチを採用しました。主な戦略的焦点:音楽と文化が出会う環境での象徴的な配置を通じて、プレミアムサウンドメッセージングを提供。

Brilliant Soundが音楽、映画、ポッドキャスティング分野で重要であるという点を割り出しながら、ブランドや専門家の意見を取り入れ、没入型で本格的な方法で素晴らしいサウンドストーリーを伝えるために、AVとオーディオ全体のストーリーテリングフォーマットへのカスタムメイドのアプローチを作成しました。

The Numbers

82%

OOH戦略による認知度アップ

19%

ポッドキャストのスポンサーになったことで、Sonosの優れた音質を連想するコンシューマーのリフト率

40%

AmazonプライムでBrilliant Sound Hub コンテンツを見るためにクリックしたプライムユーザー

400%

6ヶ月間でのSonos 直接販売の成長率

“私たちのクリエイティブがメディアで実現したのは、ニッチなターゲットをうまく組み合わせた明快でパワフルなものでした。いくつかの素晴らしいロケーション、出版物、ポッドキャスト、デジタルプラットフォームにおいて、よりスケーラブルな切り口を見せてくれました。”

Sonos Marketing Team