BRAND AND PERFORMANCE
パーソナライズされたキャンペーンを提供しつつ、消費者と価値ある関係を築く。これは進化を続ける今日のマーケティング業界では新常識となりました。このようなコンバージェンスがブランドマーケティングとパフォーマンスマーケティングの相互依存性を高める原因となっています。成功を望むブランドにとっては、環境に適応し、変化を厭わないことが重要です。
iProspectでは、あらゆるメディアをパフォーマンスメディアと捉えています。当シリーズ「Brand and Performance – ブランド＆パフォーマンス」では、従来のブランド構築手法やチャネルを検討するにあたり、パフォーマンスの見地からオーディエンス、アクティベーション方法、予算配分、最適化を考える必要性、ひいては実施に至るまでの全プロセスにおいて、本当の意味で統合的な思考を構築する重要性などを織り交ぜながら、ブランドの成長を後押しする情報を紹介します。
第1号となる「ネクスト・ジェネレーション」では、進化する消費者行動と、時代に沿った影響力と高い実績を持つブランド構築のために、いかに消費者行動を活用していくかを考察しています。新しいショッパブルフォーマット、消費者態度の変容、チャネル主導のアプローチの進化を検証し、ブランドがこのような変化の重要性を軽視してはならない理由を概説しています。
「Brand and Performance Issue One: The Next Generation 」本編 (英語) は以下よりダウンロードいただけます。日本語版は当ページにて近日公開いたします。
