Cookieless World 4. オーディエンスのアクティベーション

このビデオシリーズでは、dentsu internationalの最新レポート「The Cookieless World」から重要なテーマを取り挙げ、紹介していきます。目下のデータ戦略を今一度見直し、今後のディスラプションに備える必要性について説明します。

プライバシー保護に対する世界的な要求は、今日の消費者の動きの中で最も重要なものの1つです。世界中の91％の消費者が、企業が収集できる個人情報に対して不安を感じており、42％がオンラインで共有するデータ量を減らすための手段を講じています。

プライバシー保護の向上を求める声を受けて、ほとんどのテクノロジープラットフォームでは、ウェブブラウザーやオペレーティングシステムにおけるデータ収集やユーザーの追跡に関する制限を導入、発表しています。この重大な動きは、ブランドや広告業界に非常に大きな影響を及ぼします。

今回の動画では、Tom WhiteとLibby Darleyが、ファーストパーティデータがブランドに与える機会とは何か、また、クッキーレスな世界がプランニングの役割にどのような影響を及ぼすかについて論じています。

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