Tom White (iProspect プラットフォーム&テクノロジー部門マネージング・ディレクター) & Caroline Reynolds (パフォーマンス部門マネージンング・ディレクター)
このビデオシリーズでは、dentsu internationalの最新レポート「The Cookieless World」から重要なテーマを取り挙げ、紹介していきます。目下のデータ戦略を今一度見直し、今後のディスラプションに備える必要性について説明します。
プライバシー保護に対する世界的な要求は、今日の消費者の動きの中で最も重要なものの1つです。世界中の91％の消費者が、企業が収集できる個人情報に対して不安を感じており、42％がオンラインで共有するデータ量を減らすための手段を講じています。
プライバシー保護の向上を求める声を受けて、ほとんどのテクノロジープラットフォームでは、ウェブブラウザーやオペレーティングシステムにおけるデータ収集やユーザーの追跡に関する制限を導入、発表しています。この重大な動きは、ブランドや広告業界に非常に大きな影響を及ぼします。
今回の動画では、Tom WhiteとCaroline Reynoldsが、新しい環境におけるパフォーマンス・エグゼキューションのハイブリッドモデルや、クッキーレスな世界でブランドがパブリッシャーとの関係をどう変えていくべきかについて論じています。
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