iProspect Logo
Mengenal DV360 Sebagai Solusi Terbaru Automated Bidding

Mengenal DV360 Sebagai Solusi Terbaru Automated Bidding

Keberadaan Marketing Platform berupa Automated Bidding yang disediakan oleh Google menawarkan solusi beragam untuk segala hal yang terkait iklan yang sedang dan yang akan dijalankan. Hal tersebut antara lain menghubungkan seluruh media channel dan mengoptimalkan serta menganalisis campaign.

Automated Bidding diartikan sebagai salah satu strategi campaign yang dilakukan secara otomatis oleh Google Ads. Hal ini bertujuan untuk memudahkan pekerjaan para Advertiser dan untuk membantu menetapkan bid dari setiap campaign yang bakal dijalankan.

Untuk diketahui bersama, Automated Bidding memang dirancang untuk membantu setiap Advertiser dalam mencapai tujuan bisnis secara spesifik. Keberadaan Automated Bidding juga akan membantu menyelesaikan dua masalah yang sering kali dihadapi oleh Advertiser, yaitu:

  1. Apakah bid mereka cukup tinggi untuk bersaing dengan para pembeli yang memenuhi syarat
  2. Apakah bid mereka terlalu tinggi dan sasaran hanya ditujukan kepada orang tidak berminat melakukan pembelian

Selain itu, setiap Advertiser kerap dihadapkan pada 6 jenis tujuan yang ingin dicapai melalui Automated Bidding, mulai dari meningkatkan kunjungan website dan visibilitas, mendapatkan lebih banyak konversi, memenuhi target pengeluaran campaign, hingga mendapatkan lebih banyak konversi saat para Advertiser menghabiskan anggaran untuk sebuah campaign.

 

Tentang Display & Video 360

Kecanggihan teknologi dan proses pengembangan yang terus berlangsung di ruang lingkup Marketing Platform, khususnya Automated Bidding memunculkan teknologi terbaru berupa Display & Video 360 (DV360). Keberadaan hal ini bakal membantu Advertiser dalam merespon kebutuhan konsumen.

DV360 merupakan pengembangan dan kolaborasi antara DoubleClick Bid Manager, Campaign Manager, Studio and Audience Center. Software ini menawarkan sebuah bantuan khusus yang bertujuan untuk mengerjakan hal-hal seperti:

  1. Perencanaan campaign
  2. Perancangan dan pengelolaan hal-hal terkait proses kreatif
  3. Pengaturan dan penerapan data audiens
  4. Pencarian dan pembelian inventaris yang diperlukan
  5. Pengukuran dan pengoptimalan seluruh campaign yang berjalan

Singkatnya, bantuan DV360 terbilang lebih komprehensif dan fleksibel bagi para Advertiser dalam mengetahui keinginan konsumen dan mencapai Key Performance Indicator (KPI).

 

Cara Kerja DV360

Untuk proses kerja DV360 sendiri dimulai dengan penetapan KPI oleh Advertiser. Tentukan hal-hal apa saja yang ingin dicapai, misalnya peningkatan pendapatan atau peningkatan interaksi dengan konsumen.

Selanjutnya, Advertiser perlu menentukan proxy signal yang membantu memprediksi keberhasilan dari KPI. Sebagai contoh, Advertiser dapat memilih nilai transaksi sebagai proxy signal untuk pendapatan atau dimensi kreatif sebagai proxy untuk peningkatan brand awareness. Advertiser bisa memilih sebagai sinyal apa pun yang akan diukur sebagai aktivitas Floodlight atau sasaran di Google Analytics 360.

Dengan begini, Advertiser bisa membuat skrip yang menggunakan sinyal-sinyal ini untuk menetapkan parameter untuk tayangan campaign untuk menentukan berapa nilai setiap tayangan yang muncul, berdasarkan pada kemampuan yang diharapkan untuk mendorong impelementasi KPI.

Setelah campaign dimulai, Display & Video 360 akan menggunakan model penilaian yang dibangun setiap skrip untuk memperkirakan nilai dan impresi, serta menyesuaikan setiap bid yang ada.

 

Manfaat Display & Video 360

Ada beberapa manfaat yang bisa didapatkan dari DV360 dalam mengoptimalkan pencapaian KPI, yakni antara lain:

  1. Mendapatkan transparansi anggaran yang dihabiskan untuk setiap campaign
  2. Mendapatkan masukan terhadap seluruh produk yang ditawarkan
  3. Mengoptimasi campaign performance berdasarkan goal atau objective yang ditentukan

Dengan adanya manfaat spesifik tersebut yang menginterasi dan menyederhanakan seluruh proses manajemen campaign jelas merupakan sebuah terobosan dari Automated Bidding. Hasilnya, KPI pun dapat tercapai dengan cepat dan optimal.