iProspect Logo

Kenapa Brand Harus Beriklan di E-Commerce dan Bagaimana Caranya?

Tahukah Anda bahwa perkembangan E-Commerce di Indonesia terus mengalami peningkatan? Apalagi dengan situasi pandemi yang masih tengah berlangsung ini. Redseer bahkan memprediksi bahwa pertumbuhan ini masih akan terus meningkat dengan mencapai pemasukan hingga 35 miliar USD di mana tahun sebelumnya hanya berada di angka 23 miliar USD.

 

Manfaat Beriklan di E-Commerce

Tokopedia yang menjadi salah satu E-Commerce terbesar di Indonesia pun menjadi tempat situs sekaligus aplikasi yang menjanjikan bagi mereka yang punya bisnis atau brand. Demi mengoptimalkan proses penjualan di Tokopedia, Anda bisa memanfaatkan TopAds.

Selain itu, ada beberapa alasan mengapa brand harus beriklan di Tokopedia, antara lain:

  1. Meningkatkan awareness produk
  2. Memperluas sebaran produk untuk menambah keuntungan
  3. Mempermudah customer dalam membeli produk
  4. Mengontrol statistik bisnis
  5. Mengefektifkan digital marketing sebuah brand

 

Mengenal TopAds

TopAds adalah fitur promosi toko dan produk sebagai sebuah solusi beriklan yang ditawarkan oleh Tokopedia untuk membantu Anda meningkatkan tampilan produk dan jangkauan toko kepada calon pembeli potensial. Adapun manfaat beriklan dengan TopAds antara lain tampil teratas di halaman strategis dan menjangkau lebih banyak pembeli.

 

Jenis Iklan TopAds

Bagi Anda yang akan beriklan di E-Commerce ini, ada beberapa jenis iklan yang bisa disesuaikan dengan tujuan iklan dan anggaran toko yang ada. TopAds menyediakan 3 jenis iklan untuk membantu memenuhi keperluan promosi brand, yaitu:

  1. Iklan Otomatis adalah pengaturan TopAds yang memudahkan Anda dalam mengiklankan produk, hanya dengan satu kali klik produkmu akan muncul di halaman-halaman strategis Tokopedia.
  2. Iklan Manual, kamu dapat memilih sendiri produk yang diiklankan, biaya per klik, serta keyword yang tepat untuk iklankan produkmu.
  3. Iklan Headline adalah iklan yang muncul pada bagian atas kolom pencarian pembeli.

Adapun metrik yang digunakan untuk memantau performa iklan TopAds, antara lain berapa kali iklan ditampilkan (Impression), jumlah orang yang mengklik iklan setelah melihat (Click-Through-Rate), jumlah dalam Rupiah dibayar setiap kali iklan diklik, biaya rata-rata per klik atau jumlah klik dari iklan (Cost Per Click), jumlah uang yang telah dihabiskan dalam jangka waktu tertentu (Spent), serta jumlah barang yang dijual dari iklan (Conversion). Khusus untuk jumlah barang yang dijual dari iklan terdiri dari konversi langsung dan konversi tidak langsung.

 

Cara Memaksimalkan performa iklan TopAds

  1. Iklankan produk sesuai tujuan iklan
  2. Pastikan nama produk & foto produk sudah optimal
  3. Pilih produk yang Anda prediksi akan banyak dicari
  4. Pastikan harga bersaing
  5. Balas Chat Pembeli dengan cepat
  6. Aktifkan semua pilihan logistik

Selain cara-cara tersebut di atas, Anda juga bisa menambahkan keyword pada iklan agar produk tampil sesuai pencarian pembeli. Keyword berguna untuk membantu sebuah produk tayang di halaman pencarian sesuai dengan keyword yang digunakan pembeli.

Tanpa keyword, iklan Produk dan iklan Headline hanya akan muncul sesuai dengan nama produk yang digunakan. Secara spesifik, keyword menawarkan dua keuntungan:

  1. Keyword digunakan untuk menargetkan kata yang tidak digunakan pada penamaan produk, sehingga dapat mengoptimalkan pencarian produk agar bisa tampil lebih sering saat dicari pembeli.
  2. Membuat produk lebih berpotensi untuk muncul di halaman pertama pencarian. Keyword yang dapat dimasukan maksimal 50 keyword dengan minimum bid Rp400/klik.

Secara umum ada 2 jenis keyword yang digunakan pada TopAds, yakni pencarian luas dan pencarian spesifik. Pencarian luas membuat iklan Anda akan tetap muncul meski pembeli tidak menggunakan kata-kata yang persis dengan keyword yang telah ditentukan. Sebagai contoh, Anda memasang keyword “Sepatu Lari”. Ketika pembeli mengetik kalimat “Sepatu Lari Murah”, iklan produk Anda akan tetap muncul di halaman pencarian pembeli tersebut.

Sebaliknya jika Anda menggunakan pencarian spesifik, iklan hanya akan muncul ketika pembeli mengetik kalimat yang sama persis dengan keyword yang telah dipasang. Sebagai contoh, Anda menempatkan keyword spesifik “Celana Renang”. Ketika pembeli mencari “Celana Renang Anak”, produk Anda tidak akan tampil di halaman pencarian pembeli.

Demikianlah ulasan mengenai hal-hal yang perlu diketahui brand demi bisa mengoptimalkan Tokopedia sebagai E-Commerce pilihan dalam beriklan. Sudah siap mencoba?