iProspect Logo

Cara Meningkatkan Organic Traffic Melalui Studi Kasus FMCG

Tidak sedikit dari Brand atau Digital Marketer yang bingung mengenai cara meningkatkan Organic Traffic. Hal ini bisa saja disebabkan oleh kurangnya pengetahuan dan strategi terkait Organic Traffic, sehingga apa yang dikerjakan menjadi tidak efektif.

Pada dasarnya, istilah Organic Traffic digunakan untuk merujuk pada User yang datang ke situs web Anda sebagai hasil dari pencarian organik di Google atau mesin pencari. Berbeda dengan Paid Traffic yang mendapatkan pengunjung dari iklan berbayar yang dijalankannya, Organic Traffic mendapatkan pengunjung karena muncul di mesin pencari User.

Hal ini terjadi karena situs tersebut menampilkan informasi yang diinginkan User. Adapun cara termudah untuk meningkatkan Organic Traffic situs web adalah dengan membuat konten berkualitas dan relevan di situs web secara teratur. Namun, ini hanya salah satu strategi yang digunakan untuk memperoleh pengunjung baru.

Lantas, bagaimana cara meningkatkan organic traffic yang praktis, namun dengan hasil yang optimal? Cek ulasan studi kasus FMCG yang kami terapkan berikut ini!

 

1. Tantangan yang Dihadapi

Salah satu merek minuman nutrisi terkemuka di Indonesia ingin memenangkan Organic Traffic agar bisa menjadi nomor satu di dalam kategori susu gizi. Sayangnya, kata kunci (keyword) yang dilacak tidak mencerminkan dan menjelaskan maksud dari objektif yang ingin dicapai.

Belum lagi, situs web yang tidak memenuhi keinginan konsumen yang ingin tahu mengenai hal-hal terkait nutrisi dan olahraga. Beberapa masalah yang dihadapi, yakni konten yang ada di situs webnya belum memenuhi kebutuhan target audiens dan peringkat Organic Traffic yang terbilang rendah karena adanya masalah teknis yang menghambat mesin pencari untuk menempatkannya di halaman pertama Google.

 

2. Strategi yang Dijalankan

Untuk menyelesaikan hal tersebut di atas, kami mendefinisikan tantangan dan menyelaraskan strategi dengan Framework khusus untuk implementasi pencarian (Search Implementation). Adapun strategi yang dijalankan antara lain:

  1. Mengidentifikasi target audiens yang tepat untuk produk FMCG di mesin pencari
  2. Mengatasi masalah teknis yang ditemukan, seperti memperbaiki halaman Error 404 serta memperbarui Site Map Website
  3. Menentukan kelompok kata kunci yang akan digunakan oleh target audiens yang disasar pada berbagai Search Journey mereka , khususnya dalam kategori nutrisi dan olahraga
  4. Membuat konten yang lengkap dan menarik untuk memenuhi keperluan target audiens serta menjalankan misi Brand
  5. Melakukan audit Metadata yang digunakan pada situs web Brand tersebut
  6. Meningkatkan Meta Title dan Description untuk mencapai pengantar halaman yang unik dan mudah dipahami agar mampu menarik audiens target utama
  7. Mengoptimalkan kemampuan situs web agar bisa ditemukan dengan mudah di mesin pencari

 

3. Hasil Implementasi Strategi

Dengan cara meningkatkan Organic Traffic yang dijalankan selama beberapa waktu, kami pun mendapatkan hasil berupa terjadinya peningkatan Organic Traffic sebesar 23% dengan peningkatan Average Session Duration sebesar 4 kali lipat lebih tinggi dibandingkan dengan Channel lainnya. Dengan begini, apa yang diharapkan sebelumnya pun telah tercapai.

 

 

Itu tadi sekilas studi kasus yang telah berhasil kami implementasi demi meningkatkan Organic Traffic sesuai objektif yang diinginkan. Intinya, kemampuan memahami masalah dengan baik dan strategi yang tepat untuk meningkatkan Organic Traffic sangat dibutuhkan dalam hal ini.